乔丹体育商标案终审败诉

乔丹体育与迈克尔·乔丹姓名权纠纷案于2020年最高人民法院终审判决尘埃落定，法院认定乔丹体育注册的“乔丹”系列商标侵犯迈克尔·乔丹姓名权，部分商标被撤销。该案历时八年，历经一审、二审及再审，最终以迈克尔·乔丹胜诉告终，成为中国知识产权保护标志性案例。

判决明确指出，“乔丹”作为迈克尔·乔丹长期使用的中文译名，在中国具有唯一对应性和极高知名度，乔丹体育未能证明其注册行为具有正当性或取得授权。案件涉及第6020578号等74件商标，覆盖服装、鞋类等核心品类，北京高院与最高法均强调姓名权保护应兼顾公众识别习惯与权利人合法权益。

此案推动《商标审查审理指南》2021年修订，强化对外国知名人物姓名的在先权利保护。同期，阿迪王因侵犯阿迪达斯商标权，于2013年被迫放弃中文商标及三角标LOGO，全国3000余家门店迅速收缩。两案共同印证：依托他人声誉的命名策略无法支撑品牌长期发展，中国体育用品业已进入以自主创新和法律合规为双基石的发展新阶段。

评论区

kzhibo球迷

乔丹体育蹭乔丹名气？姓名权保护刻不容缓！

2026-02-16 18:00:46

kzhibo球迷

迈克尔·乔丹胜诉是知识产权维权的里程碑事件！

2026-02-15 22:43:41

kzhibo球迷

国产运动品牌该走自主创新路，别打“乔丹”擦边球！

2026-02-16 05:16:28

kzhibo球迷

姓名权也是人格权，乔丹赢的不只是商标战！

2026-02-16 19:17:06

kzhibo球迷

乔丹体育改名后转型如何？消费者用脚投票！

2026-02-16 17:18:34

kzhibo球迷

这起商标侵权案给所有企业敲响知识产权警钟！

2026-02-16 06:52:46

kzhibo球迷

从乔丹案看中国司法对国际名人姓名权的尊重升级！

2026-02-16 12:31:33

kzhibo球迷

支持原创！乔丹体育曾用名引发的法律思考太深刻了！

2026-02-16 15:47:44

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