耐克用运动改变一切

耐克公司以“Just Do It”为全球品牌主张，自1988年启用以来，持续传递无借口、无限制、无终点的运动行动力。该口号成为体育精神最具标志性的表达之一，深刻影响全球数代运动者。

2011年，耐克大中华区推出主题为“用运动（Use Sports To）”的整合传播战役，以法网冠军李娜夺冠为关键节点——6月4日李娜在巴黎罗兰·加洛斯球场捧起苏珊·朗格伦杯，成为亚洲首位网球大满贯单打冠军；7月初，含李娜出镜的TVC即全面上线，同步启动夜跑活动、“运动汇”夏季盛会及线上“超级运动大挑战”。

广告片集结科比·布莱恩特（洛杉矶湖人）、刘翔（中国田径队）、薛晨/张希（中国女子沙滩排球队）、Johnny Tang（中国滑板运动员）等真实人物，呈现篮球场、跳水馆、体操房、泳池等多场景训练实录。其中刘伟以残奥游泳冠军身份现身，展示三年内从零起步夺得全国残疾人游泳锦标赛冠军的历程；刘翔以“用运动宣战”重返跑道，呼应其2011年钻石联赛上海站复出表现。

整场战役依托耐克对体育资源的深度整合能力，覆盖产品、公关、渠道、广告、赛事赞助与社群运营全链路，将品牌主张具象为可感知、可参与、可传承的运动实践，确立其在中国市场以真实运动员故事驱动品牌价值的核心路径。

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kzhibo球迷

耐克携手李娜征战法网，国货之光闪耀罗兰加洛斯！

2026-02-19 15:44:34

kzhibo球迷

科比退役后仍穿耐克战靴，传奇永不落幕！

2026-02-19 03:49:32

kzhibo球迷

刘翔的耐克钉鞋见证跨栏奇迹，速度与荣耀并存！

2026-02-19 06:56:37

kzhibo球迷

法网赛场李娜挥拍如风，耐克助力中国力量崛起！

2026-02-19 21:37:54

kzhibo球迷

耐克×科比联名款再掀热潮，黑曼巴精神燃爆今夏！

2026-02-19 23:30:34

kzhibo球迷

从刘翔到李娜，耐克始终是中国体育巅峰的见证者！

2026-02-19 18:42:39

kzhibo球迷

法网夺冠时刻，李娜脚踩耐克，书写亚洲网球新纪元！

2026-02-19 06:26:28

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