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耐克大中华区销售额降两成

NBA资讯

2026-02-24 04:23:11

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耐克第二财季全球营收达113.6亿美元，同比增长1%，净利润13.4亿美元，增长7%，北美市场销售额跃升12%，线上渠道增长12%。

然而大中华区销售额同比下降20%，为当季唯一负增长区域。该下滑发生于中国运动鞋服市场竞争加剧、本土品牌市占率持续提升、消费者偏好加速转向高性价比国货的背景下。

据欧睿国际2025年终端零售数据，2024自然年内李宁、安踏在大中华区运动鞋服市场份额合计提升5.3个百分点，而耐克份额下降2.1个百分点；另据尼尔森IQ监测，2024年耐克在天猫与京东平台的同店销售增速为-8.7%，显著低于行业均值。

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kzhibo球迷
耐克在大中华区压力山大，李宁安踏联手抢市场！
2026-02-23 05:38:03
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kzhibo球迷
国货崛起太猛，耐克运动鞋服销量被李宁安踏蚕食中！
2026-02-23 22:29:34
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kzhibo球迷
大中华区成战场！耐克vs李宁安踏，运动鞋服谁主沉浮？
2026-02-23 03:33:51
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李宁安踏逆袭成功，耐克在大中华区急需本土化新策略！
2026-02-23 06:51:16
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耐克高端线遇阻，李宁安踏靠性价比+国潮杀疯了！
2026-02-23 15:39:16
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kzhibo球迷
运动鞋服赛道变天！大中华区成李宁安踏反超耐克关键地！
2026-02-23 15:21:07
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kzhibo球迷
从代工到对标耐克，安踏李宁让大中华区运动鞋服格局重塑！
2026-02-23 15:11:43

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