中国健身市场低渗透率真相

Keep于2021年向港交所递交招股书，其营收结构显示：自有品牌健身产品占55.1%，会员订阅与线上内容占32.8%，广告及其他服务占12.1%。这一比例印证其本质为“运动消费品公司”，而非传统健身服务商。

超级猩猩以按次付费模式获数亿元E轮融资，估值近10亿美元，但用户仅十余万人次，远低于Keep超2亿用户规模。该模式在中国高增长，源于健身渗透率低——2019年中国整体健身房渗透率仅4%，一线城6%，而美国达20.3%、英国15%、日本8%。低频消费下，“次卡”显著降低决策门槛，适配尚未养成健身习惯的增量用户。

传统健身房曾长期沦为“公共澡堂”，根源在于低价年卡预售+强推销导向，导致重获客、轻服务。乐刻月卡、超级猩猩次卡均是对“健身闲置风险”的响应。与此同时，Z世代健康消费转向“易执行”路径：2020年天猫医药95后用户增102%，枸杞原浆、酸枣仁膏等品类增速超100%；医美塑形支出占比从2018年28%升至2020年46%，反映“以瘦为美”的审美驱动远超健康驱动。

评论区

kzhibo球迷

Keep和超级猩猩抢滩Z世代，健身房渗透率提升正当时！

2026-02-24 12:11:22

kzhibo球迷

作为Z世代，我用Keep打卡+周末约超级猩猩，健康消费超上头！

2026-02-24 11:11:08

kzhibo球迷

健身房渗透率低？那是没遇上懂年轻人的Keep和超级猩猩！

2026-02-23 17:25:41

kzhibo球迷

中国健身市场爆发前夜，Z世代用Keep下单、去超级猩猩流汗！

2026-02-24 12:38:48

kzhibo球迷

谁说健身难坚持？Keep定制计划+超级猩猩社群让我爱上健康消费！

2026-02-24 04:11:42

kzhibo球迷

看完数据秒懂：Z世代正用Keep和超级猩猩重塑中国健身市场！

2026-02-24 06:05:44

kzhibo球迷

健身房渗透率≠铺场子，是Keep的算法+超级猩猩的体验赢了Z世代！

2026-02-24 02:58:49

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