亿元报价、10年2.5亿美元 安踏和李宁领跑锡安球鞋代言争夺战

　　看球网 2019年7月10日 在今年的选秀大会上，锡安-威廉姆森毫无意外的成为状元秀，虽然他在夏联首秀中只打了9分钟就伤退，但是各大体育品牌依旧愿意为他送上高额的球鞋代言合同。

　　在这次有世界各大运动品牌商参加的竞争中，来自中国的安踏和李宁都不差钱，但谈判进行到第二轮的时候，对锡安的争夺战几乎变成了中国品牌的内战！安踏此前对锡安超过一亿美金的报价并不算啥，李宁直接甩出了10年2.5亿美金的合同，就为了抢到锡安-威姆斯这个香饽饽。

　　安踏和李宁现在是国内的两大运动品牌商，各有各的优势和长处。李宁在近几年的成功是因为签约了热火当家球星韦德，后者的带货能力绝对是第一流的水平。韦德是真正意义上的NBA超级巨星，他所取得成绩和场下的人气远非一般球员可比。

　　光是一个韦德之道系列球鞋，就让李宁赚的盆满钵满，尝到甜头的李宁公司，肯定不能放过锡安这条大鱼。上个赛季是韦德在NBA征战的最后一年，李宁趁势推出了韦德之道7的“最后一舞”配色，用来向韦德致敬。仅仅这一双鞋，就让李宁赚了6000万，大家可以想一想这是什么概念。韦德退役了，李宁急需有人能扛起这杆大旗，锡安就是很好的人选。

　　相比于李宁的韦德之道和国货潮牌路线，安踏的风格要更加沉稳，他们不声不响的做到了全国第一的规模。去年，安踏的市值已经达到了李宁的4倍，远远地将这个巨头甩了身后。大家可能会好奇安踏是如何超过李宁的，答案就是李宁自己作自己。

　　韦德之道系列在科技含量和新材料的应用上乏善可陈，能卖得好完全就是因为“韦德”这个两个字。值得注意的是，李宁在用情怀卖鞋的同时，还学习了小米的饥饿营销套路，这就让大家很难受了。有时甚至会出现在国外已经发售了，但国内还没看见影子的情况，这极大地伤害了球迷和鞋迷的热情。

　　安踏在签下汤普森之后，就一直主攻中低端价位和实战球鞋这一块。随着勇士近几年的崛起，汤普森在中国的人气也越来越高，安踏的成功就显得水到渠成。现在安踏为汤普森推出的KT4“报答”售价也不便宜，但与此同时，还有大量的中低端价位球鞋可供大家选择。安踏的这种做法就非常聪明，同时满足了消费者实战和收藏的两种购买需求。

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