BURTON“御雪之境”单板滑雪文化艺术展登陆广州，沉浸式呈现品牌与运动发展史

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2022年10月21日，全球知名单板滑雪品牌BURTON在广州天环广场正式揭幕“御雪之境”单板滑雪文化艺术展。展览以“一路向冬”为主题，展期从10月22日持续至10月30日，旨在通过珍贵历史资料、经典装备及沉浸式空间设计，全面呈现BURTON品牌近半个世纪的发展历程以及单板滑雪运动的演进轨迹。与此同时，BURTON广州天环广场城市概念店同步启幕，为南方地区的滑雪爱好者打造了一个集文化体验与产品选购于一体的全新空间。 此次展览共划分为三大主题区域，分别从品牌起源、核心精神与文化传承三个维度，深入诠释BURTON与单板滑雪之间的深厚联结。“Born in the Mountain”区域聚焦品牌创始人Jake Burton于1977年在佛蒙特州谷仓中手工打造现代单板原型的历史场景，通过手稿、影像与实物资料，还原了单板滑雪最初萌芽的自由精神与创新基因。观众得以近距离了解Jake Burton如何将个人热爱转化为推动整个运动发展的原动力。 “The Core DNA of Burton”展区则集中展示了品牌四十余年来具有代表性的雪板作品，包括曾伴随冬奥选手征战赛场并赢得荣耀的冠军雪板。这些雪板不仅是技术革新的见证者，更是单板滑雪文化的重要载体。配合品牌发展时间轴与关键人物介绍，该区域系统梳理了BURTON在全球推广单板滑雪运动过程中所扮演的关键角色及其坚持的初心。 第三大展区“Jake’s Living Room”以温馨而富有纪念意义的方式致敬品牌灵魂人物Jake Burton。观众可在此观看《Dear Rider》等经典影片，感受BURTON如何通过影像语言传递对滑雪文化的理解与热爱。此外，展区特别设置了缆车与U池壁等互动打卡点，吸引众多滑雪爱好者驻足留影，形成社群交流与精神共鸣的空间。 与展览相辅相成的是BURTON在广州天环广场开设的城市概念店。店铺设计灵感源自山林木屋，整体空间以品牌标志性JAKE BLUE为主色调，并融入超现实装置元素，营造出兼具自然气息与未来感的雪域氛围。店内不仅陈列BURTON经典系列产品，还首次引入由日本设计师Yosuke Aizawa主导的全新合作系列，满足不同消费者对功能与时尚的多元需求。 尽管地处无雪的南方城市，BURTON通过此次展览与门店的联动，成功将冰雪文化带入都市中心，让公众即使在非雪季也能感受到单板滑雪所代表的自由、探索与社群精神。这一举措也呼应了品牌“We Ride Together”的核心理念，鼓励更多人加入单板滑雪大家庭，共同书写这项运动的未来篇章。 近年来，随着北京冬奥会的成功举办及冰雪运动“南展西扩东进”战略的推进，中国单板滑雪市场持续升温。BURTON作为行业领军品牌，正通过文化展览、零售创新与社群建设等多种方式，加速布局中国市场，进一步推动单板滑雪从小众爱好走向大众视野。

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