2017-2018赛季英超转播格局全面升级：多平台覆盖与线下体验融合

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2017-2018赛季英超联赛在中国的媒体传播体系迎来重大变革，呈现出地面电视、收费频道、互联网平台、IPTV及OTT等多渠道协同发力的新格局。这一轮转播权分配不仅扩大了赛事的覆盖广度，也通过线上线下融合的方式，为球迷提供了前所未有的观赛体验。 在传统电视端，中央电视台体育频道（CCTV5）及其高清频道继续以每周一场的频率播出英超赛事，维持其作为国家级平台的稳定输出。与此同时，由北京电视台体育频道、上海五星体育和广东体育频道牵头，联合全国共20家地方地面电视台组建的“英超电视联播网”获得了每周两场比赛的转播权益，显著提升了地方观众对英超赛事的接触频次与便利性。 在收费电视领域，新视觉高清频道成为唯一拥有完整赛季380场比赛播映权的平台，满足了深度球迷对全赛事内容的需求。而在新媒体板块，英超版权被三家主流平台瓜分：乐视体育、PPTV第一体育和新英体育。其中，乐视体育与PPTV各自获得至少230场免费赛事的播放权，而新英体育则独揽全部380场比赛的权益，包括230场免费场次与150场需付费观看的比赛，进一步巩固其在英超数字版权领域的核心地位。 在IPTV和OTT领域，百视通成为关键玩家，不仅在IPTV端拥有全赛季380场比赛的转播权，还在OTT端与乐视超级电视共同享有同等权益，使得家庭大屏观赛体验更加丰富多元。 除了线上内容布局，新英体育还积极拓展线下场景，打造沉浸式英超文化生态。公司在全国多个城市设立官方指定观赛酒吧，球迷可享受专属优惠与互动活动；部分城市更引入影院巨幕直播模式，将足球赛事与电影级视听体验结合，提升观赛仪式感。此外，新英体育开通私人订票通道，协助中国球迷前往英国现场观赛，打通从屏幕到球场的“最后一公里”。 更具标志性的是，新英体育于2017年6月宣布将在上海红星爱琴海购物中心建设亚洲首家“英超球迷体验中心”。该中心不仅展示英超历史、俱乐部文化及球星互动内容，还将定期举办球迷聚会、青训体验和主题展览，成为中国球迷近距离感受英国足球文化的窗口。 与此同时，新英体育正与多家英超俱乐部及阿里体育展开电商合作，推出限量球衣、纪念品及会员专属商品，构建“内容+体验+消费”的闭环生态。这一系列举措标志着英超在中国市场的运营已从单纯的内容分发，转向以用户为中心的全链路服务模式。 总体来看，2017-2018赛季英超在中国的传播策略体现出高度的系统化与本地化特征。通过多平台协同、线上线下联动以及文化消费融合，英超不仅巩固了其作为全球最具影响力足球联赛的地位，也为中国体育产业的版权运营与粉丝经济提供了可借鉴的范本。

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