中国乔丹体育起诉美国AJ品牌：商标之争再起风波

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近年来，随着社交媒体和短视频平台的兴起，Air Jordan（简称AJ）这一源自美国的高端运动鞋品牌频繁出现在大众视野中。AJ作为耐克旗下以篮球传奇迈克尔·乔丹命名的子品牌，凭借其独特的设计、稀缺的联名款以及深厚的文化底蕴，成为全球球鞋爱好者追捧的对象。然而，在中国市场，围绕“乔丹”这一名称的争议却从未停歇。 在中国，有一家名为“乔丹体育”的本土企业，成立于2000年，主营运动鞋、服装等体育用品。尽管其品牌名称与迈克尔·乔丹高度相似，但实际上两者并无任何关联。在互联网尚未普及的年代，许多中国消费者误以为该品牌由迈克尔·乔丹本人创立，类似于李宁之于中国体操名将李宁。这种认知偏差在一定程度上助推了乔丹体育的市场扩张。 早在2012年，迈克尔·乔丹就已向中国法院提起诉讼，指控乔丹体育未经授权使用其姓名，构成侵权。然而，由于当时中国知识产权法律体系尚在完善阶段，且存在保护本土企业的倾向，法院最初驳回了乔丹的多项诉求。不过，经过长达数年的法律拉锯战，最高人民法院在2016年作出关键判决，认定“乔丹体育”注册的部分商标损害了迈克尔·乔丹的姓名权，并要求其停止使用相关商标。 此后，乔丹体育虽被迫更改部分标识，但仍保留“乔丹体育”作为公司名称，并在广告宣传中继续使用与迈克尔·乔丹形象高度关联的视觉元素，引发公众持续质疑。更令人震惊的是，近日有媒体报道称，乔丹体育竟反诉美国AJ品牌，声称根据此前判决，AJ在中国市场不得使用“乔丹”中文名称进行宣传，因此其行为构成不正当竞争。 这一举动迅速引发舆论哗然。众多网友批评乔丹体育“倒打一耙”，认为其长期借助迈克尔·乔丹的声誉牟利，如今反而试图通过法律手段限制真正权利人的品牌活动，实属荒谬。法律专家指出，尽管早期判决存在复杂性，但2016年最高法的裁定已明确迈克尔·乔丹对其中文译名享有姓名权，AJ作为其授权品牌理应有权在中国合理使用相关名称。 目前，该反诉案件尚未有明确进展，但业内普遍认为其胜诉可能性极低。与此同时，AJ品牌在中国市场的影响力持续扩大，而乔丹体育则面临品牌形象受损与消费者信任危机。这场跨越十余年的商标之争，不仅折射出中国知识产权保护体系的演进，也警示企业在品牌建设中应尊重原创与人格权，而非依赖“搭便车”策略谋求短期利益。 随着中国法治环境日益完善，类似“傍名人”“蹭热度”的营销手段将难以为继。真正的品牌价值，终究建立在产品力、创新力与诚信经营之上。

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