巴赫：数字技术助力奥运会持续吸引全球观众

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国际奥委会主席托马斯·巴赫近日在韩国江陵奥林匹克公园出席阿里巴巴冬奥展馆开馆仪式时表示，加大数字技术的运用是提升奥运会吸引力、维系观众热情的关键策略。他强调，即使在非奥运年，通过科技手段和合作伙伴的协同努力，也能有效维持公众对运动员和赛事的关注度，从而推动奥林匹克价值观的长期传播。 巴赫指出，奥运会不仅是一场四年一度的体育盛会，更是一个具有全球影响力的宣传平台。借助这一平台，不仅可以推广各类体育项目和优秀运动员，还能在奥运间隔年持续弘扬“卓越、友谊、尊重”的奥林匹克精神。他特别提到，与像阿里巴巴这样的顶级合作伙伴携手，能够在赛前、赛中和赛后全周期内打造沉浸式体验，增强粉丝黏性，延长奥运热度。 近年来，国际奥委会持续推进数字化转型战略。以2022年北京冬奥会为例，通过云转播、虚拟现实（VR）、人工智能（AI）等前沿技术，全球观众得以从多角度、多维度感受赛事魅力。据国际奥委会最新报告，北京冬奥会数字平台的全球触达人数超过数十亿，创下历史新高。这表明，数字技术已成为连接奥运与年轻一代的重要桥梁。 巴赫进一步表示，扩大奥运会的群众基础不仅关乎赛事本身的可持续发展，也直接关系到奥林匹克运动在全球范围内的认同感与影响力。“通过合作可以提高奥运会的群众基础，进一步推动奥林匹克事业的发展，这不仅符合国际奥委会的利益，也符合各届奥组委的利益。”他强调，未来国际奥委会将继续深化与科技企业、媒体平台及各国奥委会的合作，构建一个更加开放、互动和包容的奥运生态系统。 值得注意的是，随着巴黎2024年夏季奥运会临近，国际奥委会正加速推进“奥林匹克议程2020+5”中的数字化目标。该议程明确提出，要利用数字工具提升参与度、透明度和可持续性。例如，巴黎奥组委已宣布将全面采用绿色数字基础设施，并推出官方应用程序，为观众提供个性化观赛推荐、实时数据和互动功能。 此外，国际奥委会还在探索元宇宙、区块链和生成式AI等新兴技术在奥运场景中的应用。例如，通过NFT形式发行数字纪念品，或利用AI生成运动员训练分析报告，既满足粉丝收藏需求，又提升体育科普效果。这些举措不仅丰富了奥运内容生态，也为传统体育赛事注入了新的活力。 总体来看，巴赫的表态反映出国际奥委会对数字化战略的高度重视。在全球媒体消费习惯快速变迁的背景下，唯有不断创新传播方式、优化用户体验，才能确保奥运会在激烈的内容竞争中保持核心地位。未来，随着技术迭代与合作深化，奥运会有望真正实现“永不落幕”的愿景，成为全年无休的全球体育文化盛事。

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