芒果TV与“中国体育”ZHIBO.TV战略合作共推体育文化创新传播

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2023年，北京——在媒体融合不断深化的背景下，“中国体育青春制造”媒体融合背景下的体育文化创新传播研讨会暨芒果TV与‘中国体育’ZHIBO.TV战略合作发布会在北京隆重举行。此次发布会标志着国内两大内容平台正式携手，共同探索体育文化传播的新路径，推动年轻化、数字化、生态化的体育内容发展新格局。 作为湖南广电旗下唯一的互联网视频平台，芒果TV近年来实现了从“独播”到“独特”再到“独创”的跨越式发展。凭借强大的内容原创能力与品牌影响力，芒果TV已连续三年实现盈利，并跻身2019年中国互联网企业百强前20名，成为行业第一阵营的重要力量。依托“湖南卫视+芒果TV”双平台驱动模式，芒果TV始终坚持“天生青春”的品牌定位，积极拥抱青年文化，致力于通过多元形式讲好中国故事，构建以视频为核心的全媒体产业链生态。 而“中国体育”ZHIBO.TV作为中国体育报业总社旗下的权威体育数字平台，长期专注于优质体育内容的生产与分发，致力于打造中国最具影响力的体育生态体系。平台汇聚了包括国际乒联世界巡回赛、世界羽联巡回赛、世界斯诺克锦标赛、环法自行车赛等在内的多项顶级赛事版权资源，并在此基础上构建起集赛事直播、精品节目、互动社区和MCN内容分发于一体的综合内容生态。 根据本次战略合作协议，双方将充分发挥各自在内容制作、用户运营、技术平台和资源整合方面的优势，围绕体育内容进行深度协同。芒果TV将分阶段引入“中国体育”ZHIBO.TV的优质赛事与节目内容，同时结合自身年轻用户群体特征，联合策划推出一系列更具潮流感、互动性和社交属性的体育内容产品。特别是在即将到来的奥运会期间，双方将探索新颖的内容呈现方式，如短视频专题、沉浸式直播、明星运动员联动等，提升用户的观赛体验与参与度。 除了内容层面的合作，双方还将在会员服务、电商衍生、粉丝运营以及线下赛事引进等方面展开深入探索。例如，在斯巴达勇士赛等国际知名体育IP的本土化落地过程中，双方将整合线上流量与线下资源，打通从内容传播到用户参与的全链条闭环，真正实现“线上引流、线下体验、社群沉淀”的融合发展模式。 在同期举行的研讨会上，国家广播电视总局网络视听节目管理司一级巡视员董年初指出，当前媒体深度融合为体育文化传播提供了前所未有的机遇，鼓励平台加强内容创新与价值引领。中国体育新闻工作者协会副主席温文也强调，体育不仅是竞技，更是精神载体，应通过新技术手段让体育精神更广泛触达青少年群体。 奥运冠军邓亚萍、台球世界冠军潘晓婷、前国羽女单教练陈金等体育界代表出席活动并参与对话。潘晓婷表示：“自1997年接触台球以来，我见证了中国体育文化的成长与变迁。未来我希望借助更多创新传播平台，让更多年轻人了解并热爱台球运动。”她呼吁媒体与体育人携手，共同探索新时代体育精神的表达方式。 发布会最后，芒果TV代表、中国体育代表与邓亚萍、潘晓婷、陈金共同启动战略合作仪式，象征着内容生态与体育资源的全面融合。这场跨界合作不仅是一次平台间的资源整合，更是主流媒体在新时代背景下对体育文化传播使命的集体回应。

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