内马尔携手C罗出任Altice品牌大使 共同推广全球电信与足球事业

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2024年2月26日，法国大型综合企业Altice集团正式宣布，已与巴西球星内马尔（Neymar Jr.）完成签约，聘任其为旗下品牌的全新形象大使。此举标志着内马尔将与此前已续约的葡萄牙巨星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（C罗）共同代言该集团多个核心品牌，形成足坛两大传奇人物的罕见联手。 Altice集团是法国第二大电信运营商SFR的母公司，同时掌控着法国知名传媒集团RMC，旗下RMC体育频道更是法国境内唯一拥有欧洲冠军联赛转播权的媒体平台，在法国民众中具有广泛的影响力。此次与内马尔的合作不仅涵盖电信业务，还包括媒体传播、数字服务及足球推广等多个领域。集团声明称，旗下所有品牌将与内马尔建立深度战略伙伴关系，尤其在法国本土市场加大联合宣传力度。 值得注意的是，就在内马尔签约前数周，Altice刚刚宣布与效力于沙特利雅得胜利俱乐部的C罗完成新一轮续约，继续担任其品牌形象代言人。随着内马尔的加入，两位曾长期处于世界足坛巅峰的超级巨星首次在同一商业品牌下实现‘合体’，引发全球体育营销界的广泛关注。 据悉，新一期广告宣传片将在法国、葡萄牙、以色列以及多米尼加共和国等多个国家和地区同步播出。内容聚焦于高速光纤网络如何连接球迷与精彩赛事，巧妙融合了SFR的技术优势与足球运动的激情魅力。广告中，C罗与内马尔虽未同框出镜，但通过跨地域联动的形式展现了‘跨越时空的对决’主题，象征速度、力量与科技的完美结合。 业内分析认为，Altice此举意在借助顶级球星的全球号召力，强化其在欧洲及拉美市场的品牌渗透力。尤其是在竞争激烈的电信行业，情感化、人格化的营销策略正成为吸引年轻用户的关键手段。内马尔的加入，不仅增强了品牌在南美和非洲市场的影响力，也弥补了此前以C罗为核心的欧洲中心化代言布局的不足。 此外，考虑到内马尔近年来持续参与社会公益与青少年足球发展项目，Altice还计划联合其基金会共同发起“Connect for Football”公益倡议，旨在为偏远地区青少年提供更好的训练设施与互联网接入条件，推动足球运动的普及与公平发展。 此次合作也被视为内马尔个人商业版图的重要扩展。尽管近年来受伤病困扰，他在巴黎圣日耳曼的出场时间有所减少，但其社交媒体影响力依然位居全球运动员前列。根据最新统计，内马尔在Instagram上拥有超过2亿粉丝，是世界上最受欢迎的体育明星之一。此次与Altice的长期合作，预计将为其带来可观的品牌收入，并进一步巩固其作为全球顶级体育IP的地位。 可以预见，随着C罗与内马尔的双星联动，Altice不仅将在市场竞争中占据有利位置，也有望掀起新一轮体育营销热潮。

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