LIV高尔夫将迎来新CEO：马克·金接替格雷格·诺曼，沙特资本推动赛事扩张

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北京时间11月11日，据英国《每日电讯报》最新报道，LIV高尔夫即将迎来管理层的重大调整——现任首席执行官格雷格·诺曼将被替换，由前泰勒梅总裁、现任塔可钟CEO马克·金（Mark King）接任。这一人事变动标志着LIV高尔夫在经历争议不断的首个赛季后，正试图通过引入更具商业运营经验的领导者，重塑品牌形象并加速全球扩张。 据悉，马克·金已与沙特阿拉伯公共投资基金（PIF）负责人亚西尔·鲁马扬（Yasir Al-Rumayyan）进行了会面，双方就未来战略方向达成初步共识。尽管目前仍在职于快餐品牌塔可钟，但60岁的马克·金在体育产业尤其是高尔夫装备领域拥有深厚背景。他在执掌泰勒梅期间，成功推动了品牌与阿迪达斯的合作，并实现了市场份额和营收的显著增长，被视为行业内的杰出管理者。 此次任命被广泛解读为LIV高尔夫向专业化、制度化管理转型的关键一步。自2022年启动以来，LIV高尔夫凭借高额奖金吸引了包括达斯汀·约翰逊、布鲁克斯·科普卡等多位顶级球员加盟，但在舆论层面始终面临巨大压力。作为形象代言人和领军人物的格雷格·诺曼，因多次发表涉及政治与公共卫生的争议言论，导致赛事背后的沙特金主陷入人权问题的国际批评漩涡，品牌声誉受损严重。 与此同时，LIV高尔夫第二赛季将迎来全面升级：赛事数量将从8站增至14站，总奖金池高达4.05亿美元，进一步彰显其挑战传统PGA巡回赛的决心。随着马克·金的潜在加入，组织方希望借助其丰富的体育营销与企业管理经验，优化赛事运营结构，增强与球员、赞助商及媒体之间的沟通协调能力。 值得注意的是，诺曼并不会完全退出LIV高尔夫体系。消息人士透露，他可能转任顾问或大使类角色，继续参与部分战略事务，但不再掌握核心决策权。这也意味着LIV高尔夫正在逐步摆脱“个人主导”的模式，转向更加透明和可持续的治理体系。 近年来，沙特主权基金持续加大对体育领域的投资，除LIV高尔夫外，还控股英超纽卡斯尔联队、举办世界级拳击赛事等，展现出其通过体育软实力提升国际影响力的长期战略。在此背景下，选择一位无政治争议、具备全球化视野的职业经理人担任CEO，无疑是顺应趋势的明智之举。 业内分析认为，若马克·金正式上任，他面临的首要任务将是改善LIV高尔夫与主流高尔夫机构的关系，争取更多国际球员和转播资源的支持。同时，如何在快速扩张中保持赛事质量与品牌一致性，也将是其必须应对的挑战。可以预见，在资本与专业管理双重驱动下，LIV高尔夫或将开启新的发展阶段。

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