Under Armour转型时尚运动品牌：UAS系列亮相纽约时装周，重塑年轻化与设计感战略

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近年来，Under Armour（UA）作为全球第三大运动品牌，一度以科技创新和专业运动性能为核心竞争力，与耐克、阿迪达斯形成三足鼎立之势。然而自2016年起，其增长动能明显放缓。据UA 2016财年第二季度财报显示，尽管营收达10亿美元、符合市场预期，但整体利润大幅下滑，服装品类增速不足20%，创七年最低；鞋类业务虽有斯蒂芬·库里代言加持，增幅亦显著收窄。外部压力主要来自阿迪达斯的强势复苏——凭借Pharrell Williams联名系列、Yeezy系列及adidas Athletics等时尚科技融合产品，成功抢占千禧一代消费心智；同时，彪马与Rihanna的合作、以及快时尚品牌如Zara、H&M加速布局运动休闲赛道，进一步压缩了传统运动品牌的增长空间。 面对行业格局剧变，UA意识到单靠功能性已难以维系长期增长。2016年6月，集团果断启动战略转向，正式聘请纽约知名男装设计师蒂姆·柯本斯（Tim Coppens）主导开发全新高端时尚运动线UAS（Under Armour Sportswear）。此举标志着UA从“运动科技公司”向“运动生活方式品牌”的关键跃迁。柯本斯履历深厚：曾任职阿迪达斯与拉尔夫·劳伦，2011年创立同名品牌并连续多年亮相纽约时装周，屡获CFDA等权威设计奖项。UA给予其仅三个多月的极限开发周期，凸显变革决心。 2016年9月，UAS系列如期登陆纽约2017春夏时装周。该系列并非简单叠加运动元素，而是深度融合UA在面料科技（如HeatGear、ColdGear温控系统）、剪裁工学与柯本斯标志性的极简主义、解构主义美学。官方强调，UAS保留运动服的舒适性与功能性，同时打破场景边界——既适用于健身房，亦可融入都市通勤与社交场合。UA运动服高级副总裁本·普鲁斯明确指出：“UAS不是为运动员设计的，而是为那些把运动精神带入日常生活的年轻人设计的。” 渠道策略同步升级：UAS首发覆盖UA纽约与芝加哥旗舰店、SSENSE、Barneys等高端买手店及官网，精准触达高净值年轻客群。值得注意的是，该系列特别强化女性产品比例，并通过中性剪裁与模块化设计扩大性别包容性。市场分析认为，UAS虽短期内难改财报颓势，但其战略意义深远——它不仅是产品线拓展，更是UA品牌认知重构的起点：从“专业但刻板”转向“专业且时髦”，从“男性主导”转向“多元包容”，从“功能导向”转向“价值观共鸣”。在运动休闲（Athleisure）持续渗透主流消费市场的背景下，UA此次转型，既是应对阿迪达斯、彪马围堵的防守反击，更是主动争夺未来十年Z世代话语权的前瞻性落子。

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