BH按摩椅品牌深度评测：欧洲百年健身巨头为何在国内按摩椅市场表现平平？

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BH按摩椅作为欧洲第一大健身器材供应商，隶属拥有近百年历史的西班牙BH集团，是全球按摩椅十大品牌之一。该品牌自1998年正式进军按摩椅领域，依托欧洲设计团队主导外观与结构研发、亚洲工厂负责技术适配与量产的协同模式，打造出MB1250、M760、MB1188、MB1500Pro及M590等多款产品，价格区间覆盖8888元至51800元。其中M760因功能均衡、性价比突出，成为国内用户关注较多的入门主力型号。其产品采用欧式简约美学设计，强调工艺精度与人体工学细节，按摩手法以轻柔舒缓见长，融合滚轮、气囊、热敷与零重力等多项主流技术，在静态体验层面不逊于日本主流品牌如松下、富士等。 然而，尽管BH在跑步机、健身车等传统健身器材领域全球销量稳居前列——产品行销六大洲65国，拥有BHHIPOWER、VIVAFIT、SHiAtsu等七大子品牌，并在西班牙、葡萄牙、墨西哥设有三大生产基地，同时于英、法、德、美、中国台湾等八地设立独资子公司，其按摩椅业务在中国市场的表现却长期乏力。据2023年奥维云网（AVC）零售监测数据显示，BH在国内按摩椅线上+线下综合市场份额不足1.2%，远低于荣泰（约18.6%）、奥佳华（约15.3%）、多迪斯泰（约9.7%）及傲胜（约7.4%）等头部国产品牌。究其原因，核心在于三方面短板：一是本土化营销投入严重不足，广告声量微弱，品牌认知度低；二是售后服务网络覆盖不全，全国授权体验店数量有限，维修响应周期偏长，用户口碑积累缓慢；三是定价策略未充分适配中国市场消费预期，同配置下较国产品牌普遍高出20%-35%，而智能化交互、APP生态、AI体感识别等新功能迭代节奏滞后。 值得注意的是，BH集团于2005年通过钜勋健身器材（上海）有限公司正式进入中国大陆，但至今未建立独立的按摩椅事业部，相关运营仍由健身器材团队兼管，资源倾斜有限。反观竞品，荣泰已建成超2000家服务网点，奥佳华推出“365天只换不修”政策，多迪斯泰则联合京东物流实现48小时上门安装。行业分析指出，按摩椅已从单一硬件产品升级为“健康服务入口”，用户决策越来越依赖场景化体验、持续性服务与数据化健康管理能力。BH若想突破增长瓶颈，亟需构建本地化研发团队、加快智能功能落地，并强化直营+核心经销商的服务双轨体系。对于消费者而言，若重视设计质感与基础按摩舒适度，可前往体验店实地感受M760等经典型号；但若更看重长期使用保障与生态联动，现阶段仍建议优先考虑售后成熟、系统迭代迅速的国产品牌。

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