北京2022冬奥会特许商品2月集中上新：火炬传递、开闭幕式及场馆主题徽章首发

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随着北京2022年冬奥会临近，北京冬奥组委于2022年2月1日正式启动新一轮特许商品上新活动。此次上新以‘迎冬奥·贺新春’为主线，涵盖火炬传递、开闭幕式、竞赛场馆三大核心主题，推出多款兼具文化内涵与工艺创新的纪念徽章、大铜章及互动型特许商品，全面展现中国办奥理念与冰雪运动精神。据北京冬奥组委官方消息，自2018年10月起，每月首个周六被定为‘特许上新日’，而2022年2月的上新日恰逢农历正月初一，寓意红火迎新、共赴冰雪之约。在火炬传递主题产品中，‘冰火飞舞’纪念徽章套装成为焦点。该套装共5枚，采用夜光填色工艺，以贯穿三赛区的‘一条红线’为视觉主线，分别呈现‘圣火起航’‘一脉相承’‘双奥之城’‘冰雪之约’‘一起向未来’五大主题，精准还原希腊古奥林匹亚火种采集仪式，并融合火种台、火种灯及北京、延庆、张家口三地标志性场馆建筑元素，实现历史传承与当代设计的高度统一。2月2日至4日，北京冬奥会火炬接力将在三大赛区展开，相关徽章同步发售，进一步激发公众参与热情。开幕式与闭幕式作为冬奥盛事的高光时刻，亦成为本次上新的重点。北京冬奥会开幕式定于2月4日立春当日举行，闭幕式将于2月20日收官。围绕‘简约、安全、精彩’的创作原则，组委会推出‘欢聚’开幕式纪念徽章、‘向未来’闭幕式纪念徽章及‘元日·立春’‘相约一起来’两组线上专供开幕式纪念章，每组限量5000套，并配以原创集句诗，赋予商品文学厚度与收藏价值。此外，‘北京2022年冬奥会开幕式纪念大铜章’以庄重形制承载国家礼仪记忆。在观赛体验维度，特许商品深度融入赛事场景。中国体育代表团将实现全项目参赛，覆盖7个大项、15个分项，创下我国冬奥参赛规模新纪录。为此，特许商品特别推出‘中国体育代表团出征纪念大铜章’，致敬全体运动员拼搏意志。场馆系列徽章延续可动结构设计，新上架的国家雪车雪橇中心、国家高山滑雪中心及云顶滑雪公园三枚徽章，通过滑动或开合机关生动再现运动员高速滑行、腾跃、回转等动态瞬间，兼具趣味性与专业性。值得一提的是，冰墩墩与雪容融签名徽章以中国传统折扇为造型灵感，采用特殊涂层工艺，支持油性笔书写并长期留迹，强化用户互动体验。截至2月上旬，多项新品已在‘云上超级商店’平台上线，线下特许零售店同步铺货，形成全域营销网络。此次上新不仅是冬奥文化传播的重要载体，更折射出中国在大型国际体育赛事中日益成熟的品牌运营能力与文化表达自信。

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