体育+旅游深度融合：村超、生态马拉松与环塔拉力赛引领2023文体旅融合发展新趋势

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近年来，“体育+旅游”正成为推动区域经济高质量发展和乡村振兴的重要引擎。2023年以来，从贵州榕江火爆全网的乡村足球超级联赛（“村超”），到福建厦门、北京密云、湖南张家界等地密集举办的生态马拉松，再到跨越新疆四地州的中国环塔（国际）拉力赛，一系列特色鲜明、群众参与度高、文化内涵深厚的体育赛事在全国多地落地生根，不仅激活了地方文旅消费潜力，更成为展示生态文明、传播民族文化、促进城乡融合的新载体。 “村超”的爆火并非偶然。5月13日，由贵州黔东南榕江县民间自发组织的和美乡村足球超级联赛正式开赛。20支来自各村寨的业余球队每周六在露天球场对决，现场观众动辄上万人，芦笙齐鸣、多耶起舞、木鼓震天，侗族大歌与足球激情交相辉映。赛事全程无商业冠名、无专业裁判、无资本主导，却因纯粹的乡土气息与全民参与感迅速出圈。据榕江县文旅局统计，自“村超”启动以来，当地接待游客量同比增长超210%，民宿入住率连续五周达98%以上，本地黑毛猪、禾糯、野生蜂蜜等农特产品订单激增。加早村第一书记吴承华表示，依托“村超”IP，村里正打造“月亮山+”品牌体系，推动农文旅一体化发展。 与此同时，生态导向型体育赛事正成为绿色发展理念的生动实践。5月下旬，2023密云生态马拉松吸引近万名跑者沿潮河绿道奔跑，亲历水清岸绿的生态画卷；张家界武陵源生态马拉松则将赛道嵌入世界自然遗产核心景区，让参赛者在万丈绝壁与幽深峡谷间感受地质奇观。数据显示，截至2023年6月，贵州省已建成生态体育公园104个、汽车露营基地100个，获评国家体育旅游精品项目95项（次），培育涵盖洞穴探险、酷玩森林、水上运动等在内的体育旅游黄金线路4条、精品线路106条。“户外运动天堂”的定位日益凸显。 此外，大型跨区域赛事持续释放文旅联动效应。2023年中国环塔（国际）拉力赛总里程逾4200公里，途经阿克苏、克州、喀什、和田四大地区，带动沿线餐饮、住宿、交通、文创等配套服务全面升温。和田一家维吾尔族餐厅负责人艾尔肯反映，赛事期间外地游客占比达七成，手工地毯、玫瑰花茶、烤包子等特色商品销量翻倍。赛事不再仅是竞技舞台，更成为讲好中国故事、传播地域文化、促进民族交往交流交融的重要平台。 专家指出，“体育+旅游”不是简单叠加，而是以赛事为媒、以文化为魂、以生态为底、以民生为本的系统性融合。未来，随着政策支持持续加码、基础设施日趋完善、运营模式不断创新，体育旅游有望成为拉动内需、赋能县域经济、提升文化软实力的战略支点。

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