2020年体育消费行动计划全文解读：1.5万亿目标下的健身休闲、赛事观赏与冰雪产业新机遇

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为深入贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神，全面落实《中共中央 国务院关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》《完善促进消费体制机制实施方案（2018—2020年）》及《全民健身计划（2016—2020年）》，国家体育总局会同相关部门制定并实施《促进体育消费行动计划》。该计划明确以扩大内需、推动经济结构转型升级、培育新动能、服务健康中国和体育强国建设为核心目标，提出到2020年实现全国体育消费总规模达1.5万亿元，人均体育消费占总消费比重显著提升，体育消费结构持续优化。 行动计划聚焦十大重点任务。第一，大力发展健身休闲消费。重点支持水上运动、山地户外、航空运动、汽摩运动、马拉松、自行车、击剑等引领性强的项目落地，加快产业规划细化实施；借力2022北京冬奥会，纵深推进“冰雪运动南展西扩东进”战略，带动冰雪旅游、场馆建设、专业培训与装备研发协同发展。第二，积极引导竞赛观赏消费。鼓励社会力量办赛，打造具有全国影响力的自主品牌赛事；深化足球、篮球等职业联赛改革，强化龙头带动效应；丰富节假日赛事供给，推动优质赛事资源向二三线城市下沉，并因地制宜培育地方特色民族传统赛事；同步探索赛事转播市场化机制与新媒体传播技术融合路径。 第三，持续推动体育用品消费升级。支持制造企业加大研发投入，融合可穿戴设备、虚拟现实、物联网等前沿技术，开发智能化、个性化体育产品；加快组建中国冰雪产业联盟，编制《冰雪装备器材产业发展行动计划》。第四，加强体育文化宣传。鼓励体育专题片、体育电影等文艺创作，支持各级媒体开设体育专栏，普及科学健身知识；发展网络广播、移动端APP等新型体育传媒形态，提升用户社交互动体验与消费黏性。 第五，普及日常体育锻炼。常态化开展“全民健身日”“新年登高”“群众冬季运动推广普及”等活动；推进体育进机关、进企业、进校园、进社区；落实工间操制度，发挥体育明星示范作用，倡导“每天健身一小时”。第六，强化体育消费品牌引领。办好中国国际体育用品博览会、中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会等国家级平台，支持各地打造主题鲜明的体育消费活动品牌。 第七，推广基本体育技能。依托国民体质监测中心和社会体育指导员队伍，广泛传播《科学健身指南》，推行《国家体育锻炼标准》。第八，大力发展体育培训市场。鼓励社会力量开发分龄、分层、分类培训课程，借助互联网与大数据提供精准化“运动处方”；推广运动水平等级标准与业余赛事等级认证体系。第九，加强青少年体育技能培训。通过体育冬夏令营等形式，培养运动兴趣，夯实终身体育消费基础。第十，建设多元化体育综合体。鼓励利用旧厂房改造智慧健身空间，推进公共体育场馆“功能+机制”双改工程；支持景区植入体育元素升级为体旅融合综合体；加快运动休闲特色小镇、航空飞行营地、汽车自驾营地、山地户外营地等载体建设；实施“百万公里健身步道工程”，串联美丽乡村形成集文化、旅游、休闲、观光于一体的复合型体育生活空间。

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