淘宝特价版启动‘1元更香节’：一亿件工厂直供商品1元包邮，对标拼多多‘好物节’冲击下沉市场

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淘宝特价版于2020年10月10日正式开启首届‘1元更香节’，这是该平台自当年3月上线以来规模最大的工厂直供营销活动。据阿里巴巴官方披露，活动将持续至‘双十一’结束，覆盖全平台一亿件源头工厂直发商品，全部实行1元售价且全国包邮。此举不仅强化了淘宝特价版在C2M（Customer-to-Manufacturer）模式下的供应链优势，也标志着阿里在下沉市场与拼多多展开正面竞争的进一步升级。 本次‘1元更香节’深度联动全国145个产业带、120万家产业带商家及50万家制造工厂，涵盖广东东莞的3C电子、浙江金华的日用百货、江苏南通的家纺用品、福建南平的纸制品、河北白沟的箱包皮具等核心产业集群。所有商品均跳过传统中间渠道，由工厂仓直发消费者，实现价格与履约效率双重优化。一位来自广东中山小家电工厂的负责人表示，参与活动并非单纯让利，而是借助超低门槛触达海量用户，提升品牌认知度，并为后续高附加值产品打开市场入口。 值得注意的是，淘宝特价版正加速推动产业带数字化转型。通过反向定制（C2M）机制，平台将消费者实时需求数据回传至工厂端，支持柔性排产与快速打样。已有超30%的参节工厂完成智能产线改造，平均订单响应周期缩短至72小时内。这种以销定产的模式，显著降低了库存压力与试错成本，也为中小制造企业提供了可持续的增长路径。 活动时间点亦具战略意味——恰逢拼多多8周年庆‘好物节’同期举行。2020年7月，拼多多曾投入亿元资金打造首届‘好物节’，主打高性价比与社交裂变。而淘宝特价版选择10月10日这一日期作为年度固定节点，由阿里高级副总裁、淘宝C2M业务负责人汪海亲自宣布，释放出长期布局工厂直供赛道的明确信号。数据显示，截至2020年8月，淘宝特价版月活跃用户已达5500万，较年初增长近三倍，用户留存率与复购率持续攀升。 业内分析指出，‘1元更香节’不仅是促销活动，更是阿里重构电商底层逻辑的关键落子：从流量运营转向供应链深耕，从平台撮合转向产销协同。在消费分级趋势加剧、制造业亟需转型升级的双重背景下，淘宝特价版正以规模化、标准化、数字化的工厂直供体系，重塑‘低价不低质’的价值认知，加速抢占三四线城市及县域市场的增量空间。未来，C2M模式或将成为主流电商平台的核心竞争力之一。

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