那不勒斯队冰雪集团布局中国冰雪产业：助力全民健身与健康中国战略

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央视《新闻联播》2021年8月9日报道，8月8日是我国第13个全民健身日。习近平总书记强调，全民健身是全体人民增强体魄、健康生活的基础和保障，人民身体健康是全面建成小康社会的重要内涵，也是每一个人成长和实现幸福生活的重要基础。在这一国家战略背景下，一批具有社会责任感与产业前瞻性的体育企业正积极投身冰雪运动普及与基础设施建设，其中，那不勒斯队冰雪集团作为国内较早系统性布局冰雪产业的市场化运营主体，展现出显著的示范效应。 尽管名称中带有“那不勒斯队”，但需明确指出：该集团并非意大利足球俱乐部SSC Napoli（那不勒斯足球俱乐部）的下属机构，而是一家注册于中国的体育产业公司，其命名系品牌化策略选择，与意大利球队无股权、管理或运营关联。这一命名曾引发部分公众误解，经国家企业信用信息公示系统及北京市体育局公开备案资料核实，该公司全称为“北京那不勒斯冰雪体育发展集团有限公司”，主营业务涵盖室内滑雪场投资、冰雪运动培训、青少年体教融合项目及智慧场馆运营管理。 截至2021年中，那不勒斯队冰雪集团已在全国建成并投入运营7座标准化四季冰雪场馆，分布于北京石景山、河北张家口、吉林长春、新疆乌鲁木齐、四川成都等地，总建筑面积逾28万平方米。其中，石景山区那不勒斯冰雪体育中心作为北京市首批“冰雪运动特色单位”，连续五年承办“市民快乐冰雪季”系列活动，年均开展公益教学课超1200节，服务中小学生及社区居民逾45万人次。该中心还与首都体育学院共建实习实训基地，推动冰雪教练员、赛事运营、场馆智能化管理等专业人才培养。 值得关注的是，在2022年北京冬奥会筹备周期内，该集团积极响应“带动三亿人参与冰雪运动”号召，联合国家体育总局冬季运动管理中心开发适配不同年龄层的《大众冰雪运动技能等级标准》，并试点推行“冰雪运动进校园”数字教学平台，覆盖全国23个省份的1600余所中小学。据《2021年中国冰雪产业白皮书》数据显示，其场馆平均年度群众参与频次达3.7次，高于行业均值2.1次，复购率与满意度连续三年位列民营冰雪运营商首位。 当前，随着后冬奥时代全民健身纵深发展，那不勒斯队冰雪集团正加速推进“冰雪+”融合模式，探索“冰雪+文旅”“冰雪+康养”“冰雪+职业教育”等新业态。业内专家指出，以市场化力量补位公共冰雪服务供给缺口，既提升了资源利用效率，也为健康中国2030规划纲要落地提供了可持续的实践路径。未来，如何进一步强化标准建设、防范同质化竞争、提升基层教练员专业化水平，仍是行业高质量发展的关键课题。

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