香港赛马会节庆营销背后的赌博文化争议

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长期以来，赌博在公众印象中多与街边投注站、烟雾缭绕的环境和紧张的“搏杀”氛围联系在一起。然而，近年来香港赛马会通过一系列精心策划的节庆活动，正逐步将赛马场重塑为一个集娱乐、文化和休闲于一体的“高格调”场所，吸引不同年龄层市民乃至游客参与。这种转变不仅改变了人们对赛马博彩的传统认知，也引发了关于赌博社会影响的新一轮讨论。 2023年农历新年期间，香港赛马会在年初三赛马日推出多项庆祝活动，包括传统手工艺展示、兔年运势讲座、美食市集以及免费接驳巴士服务。所有入场者均可获赠“马上发财笔”、公众席入场券及“兔年头彩擦擦卡”，其中最具吸引力的是只需投注10元即可参与的3T彩票，头奖高达5000万港元。这一系列举措成功吸引了超过九万名市民和访港旅客到场，两大赛马场地全天共录得12.61亿港元的总投注额，较去年同期增长8.6%。同期举行的六合彩奖金同样达到5000万，进一步推高了社会整体的博彩热度。 延续这股热潮，马会于3月2日、9日和16日在跑马地马场推出“酒‧在快活谷”主题活动。参与者仅需支付150元，便可一边品尝来自世界各地的葡萄酒，一边观看赛马赛事，现场还设有专业品酒师指导饮酒技巧。此类融合生活方式元素的营销策略，明显意在将赛马博彩包装成一种时尚、优雅的都市消费体验，而非单纯的赌博行为。 事实上，马会多年来不断借助节日气氛、文化艺术表演、饮食元素等非博彩内容进行宣传，旨在淡化赌博的负面标签，提升其社会接受度。这种“软性推广”方式使得越来越多市民，尤其是年轻人，将前往马场视为节庆期间的常规娱乐项目。媒体所呈现的画面往往是灯光璀璨、人潮涌动、欢声笑语，极少展现输钱后的失落或家庭财务危机，从而潜移默化地美化了赌博形象。 尽管香港政府一贯秉持“不鼓励赌博”的政策立场，且马会的部分收益用于慈善及公共事务，但实际分配比例相对有限。大部分利润仍由马会保留，而政府与慈善机构所得仅为其中一小部分。在此背景下，马会持续大规模宣传博彩活动的做法引发社会质疑：是否变相鼓励赌博？是否对青少年形成不当诱导？ 有社会团体呼吁博彩监察协调局应深入审视马会此类经营手法的合规性与社会责任边界，要求其在宣传上保持低调，避免利用节日情感或生活品味包装来吸引原本无意参与赌博的群体，特别是未成年人。如何在合法运营与公共福祉之间取得平衡，是香港赛马会未来必须面对的核心议题。

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