中资10.16亿欧元收购西班牙Imagina公司 控股西甲意甲转播权巨头

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尽管中国国家足球队未能出现在本届世界杯的赛场上，但‘中国元素’却无处不在。从赛场周边随处可见的中文广告牌，到数万名远赴现场观赛的中国球迷，再到充斥着‘中国制造’的各类赛事周边产品，无不彰显着中国经济在全球足球舞台上的影响力与日俱增。与此同时，中国企业正以资本为纽带，深度参与国际体育产业链布局。近日，中国私募股权投资公司东方弘泰资本投资有限公司正式完成对西班牙大型影音转播制作公司Imagina的收购，标志着中国在国际体育传媒领域的战略布局迈出关键一步。 据参考消息网6月29日报道，2023年6月27日，东方弘泰资本在巴塞罗那完成对Imagina公司53.5%股份的交割，交易金额高达10.16亿欧元。此次收购涉及原由Mediapro与Globomedia合并而成的Imagina集团，使其成为中国在西班牙传媒领域最大规模的一次直接投资。东方弘泰首席执行官马云涛表示，本次交易不仅拓展了中国资本在欧洲高端媒体产业的版图，也为中国体育内容制作、赛事转播和版权运营提供了国际化平台。 Imagina旗下的子公司Mediapro是欧洲领先的体育媒体制作与分销企业，长期持有西班牙足球甲级联赛（LaLiga）、欧洲冠军联赛以及国际篮球联合会（FIBA）在西班牙地区的电视转播权。此外，该公司还曾获得2018至2021赛季意大利足球甲级联赛的全球转播权，具备强大的国际体育IP资源整合能力。值得一提的是，Mediapro不仅专注于体育赛事直播，还涉足影视剧制作领域，曾参与伍迪·艾伦导演的《午夜巴黎》《午夜巴塞罗那》等知名影片的制作，展现出其多元化的内容生产能力。 业内人士分析指出，在当前全球头部体育IP稀缺的背景下，掌控如西甲这样具有广泛国际影响力的赛事转播资源，意味着掌握了内容生产、传播与商业变现的核心链条。此次收购使中方不仅获得了未来数年西甲等顶级赛事版权分配的话语权，更引入了一支成熟的国际化制作团队与全球分销网络，这对于提升中国本土体育转播技术水平、优化赛事呈现质量具有深远意义。 数据显示，仅在2016-2017赛季，西甲通过全球版权分销就实现了约5亿欧元的收入，而其本土转播费用总额为8.3亿欧元，显示出巨大的海外市场潜力。此次交易完成后，东方弘泰将与仍持股22.5%的英国传媒集团WPP及Imagina创始人贝内特、罗雷斯等人共同推动公司发展。 回顾中国足球发展历程，自2001年10月7日中国队首次晋级世界杯决赛圈以来，已过去二十余年。彼时沈阳五里河体育场的欢呼声仿佛仍在耳畔，但国家队重返世界杯之路却异常艰难。专家普遍认为，中国足球的落后并非单一因素所致，而是体系性短板的体现——青训体系不健全、基层设施不足、职业联赛管理粗放等问题长期存在。单纯依靠国家队层面的努力难以实现根本突破。 然而，资本与企业的深度介入，正在为中国足球生态带来新的可能。通过收购国际优质体育媒体资产，中国不仅能学习先进的赛事运营经验，还能反向推动国内草皮质量、球场建设、直播标准等基础环节的全面提升。正如马云涛所言，这项投资符合清晰的商业逻辑，且其业务可直接嫁接到中国市场，助力构建完整的体育内容产业链。 可以预见，随着更多类似战略性投资落地，中国虽未出现在世界杯赛场，却正在以另一种方式深度融入世界足球格局。未来，无论是推动本土体育媒体升级，还是为国足重返世界杯积蓄力量，这些来自产业底层的变革都将发挥不可替代的作用。真正的进步，往往始于细节与坚持，而非空洞口号。当每一块草皮、每一帧画面都经得起打磨，中国足球的复兴之路，终将水到渠成。

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