美津浓滨中昭三专访：百年品牌如何深耕中国市场与跑步未来布局

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作为拥有百年历史的日本专业运动品牌，美津浓（Mizuno）近年来在中国市场持续发力。近日，上海美津浓有限公司董事、总经理滨中昭三在接受《东方早报》及《上海经济评论》联合采访时，深入分享了品牌在产品创新、市场战略以及跑步领域的长期布局。 2015年，美津浓宣布与意大利高端男装品牌兰博基尼（Lamborghini）达成战略合作，推出联名款跑步鞋Wave Tenjin，标志着两个品牌在设计美学与运动科技上的深度融合。据滨中昭三介绍，此次合作为期五年，涵盖鞋类、服饰及配件等多个品类，首批产品已于2015年秋季在全球上市。这一跨界尝试不仅提升了品牌的时尚属性，也进一步强化了其“高性能+高设计”的定位。 谈及中国市场的发展现状，滨中昭三表示，美津浓始终坚持“专业综合运动品牌”的定位，在跑步、足球、乒乓球、排球、高尔夫等多个项目中均取得良好表现。目前，美津浓在中国已开设超过330家门店，并在主流电商平台设立官方旗舰店，形成线上线下联动的全渠道销售网络。值得一提的是，自2015年起，高尔夫产品线开始调整代理模式，启动全新的运营机制，以更好地适应中国市场需求。 面对耐克、阿迪达斯等国际巨头的竞争，以及李宁、安踏等本土品牌的快速崛起，滨中昭三强调，美津浓的核心竞争力在于对产品细节的极致追求和对亚洲人体型特征的深度研究。“我们不会盲目投放广告，而是希望通过用户真实体验来建立品牌信任。”他举例称，为减轻跑鞋1克重量或提升耐磨性1%，研发团队会进行成百上千次测试。这种“专注”与“精细”的精神，正是源自品牌内部的SOZO实验室——一个专注于运动科技自主研发的核心机构。 在科技创新方面，美津浓已成功推出多项标志性技术，如跑鞋中的Wave波浪片缓震系统、服装领域的Breath Thermo发热面料等。同时，品牌也积极推动全球化设计协作，每年选派全球各地设计师赴日本总部参与产品研发。例如，“Wave Prophecy”初代跑鞋便有中国设计师参与设计，而“Wave Rider 18”大阪马拉松特别款则由美国团队操刀。 针对近年来兴起的全民跑步热潮，美津浓加大了在马拉松赛事赞助和跑者社群建设方面的投入。通过在全国各大马拉松活动中开展线上线下互动，品牌不断深化与跑者的连接。此外，还与上海U-Team（优体青训）展开合作，面向青少年群体推广科学训练理念与专业装备。 对于未来的消费人群画像，滨中昭三指出，除了专业运动员外，越来越多普通爱好者成为美津浓的忠实用户，尤其是在全马、半马参赛人数逐年增长的背景下，跑者对专业性能的需求日益凸显。为此，美津浓提出“Run for Happy”的年度主题，倡导通过跑步获得身心愉悦的生活方式。 滨中昭三本人也是跑步与高尔夫运动的爱好者。他认为，跑步有助于保持健康与积极心态，而高尔夫则带来放松与社交的乐趣。这两种截然不同的运动形式，恰好体现了美津浓所倡导的“多元运动人生”。 展望未来，美津浓将继续坚持“以产品说话”的理念，深耕亚洲市场，推动更适合东亚人群的运动装备研发，同时借助科技与设计的力量，让百年品牌焕发新生机。

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