谷歌或将冠名热刺新主场，3.7亿英镑天价赞助谈判进展顺利

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据The Athletic于2022年10月11日报道，美国科技巨头谷歌（Google）正与英超劲旅托特纳姆热刺足球俱乐部就其主场球场的冠名权展开深入谈判。若交易最终达成，这座位于伦敦北部、自2019年起启用的现代化球场——目前暂名为‘托特纳姆热刺球场’——或将迎来全新的商业命名。 该球场耗资高达10亿英镑，可容纳62,062名观众，相较此前的白鹿巷球场实现显著扩容。然而，尽管设施先进、观赛体验一流，热刺在商业化运营方面仍面临压力。自新球场投入使用以来，俱乐部主席丹尼尔·列维（Daniel Levy）便一直在寻求一份长期且高价值的冠名赞助合同，以回收建设成本并增强财务竞争力。 最初，热刺提出了一份为期10年、总价值2亿英镑的冠名方案。但随着市场评估的深入，俱乐部提高了要价：希望达成一份长达15年、每年支付2500万英镑的协议，合计总额接近3.75亿英镑。这一数字在欧洲足坛堪称顶级水平，显示出热刺对自身品牌价值的高度期待。 在此前的谈判中，包括亚马逊（Amazon）和耐克（Nike）在内的多家国际知名品牌都曾接触过该项目，但最终均因价格或战略匹配度问题未能成行。如今谷歌的介入让这笔交易重新燃起希望。虽然目前尚未确认谷歌是否愿意满足超3.7亿英镑的总价要求，但据知情人士透露，双方谈判进展顺利。 列维在接受采访时表示：‘事情正处在进展中。这是一个值得的过程。有时候，在处理复杂的交易时，耐心是关键。’这番话被广泛解读为谈判已进入实质性阶段。 如果合作落地，这将是谷歌近年来持续加码体育营销的又一重要动作。早在2021年10月，谷歌就与NBA达成技术与营销合作协议；2022年3月，其旗下谷歌云（Google Cloud）先后与迈凯轮F1车队及Extreme E电动越野赛事建立多年合作关系；近期，谷歌云还续签了与美国职业棒球大联盟（MLB）的技术合同，进一步巩固其在体育科技领域的布局。 值得注意的是，热刺至今未给主场正式命名，在官网和公开资料中仅以‘The Stadium’（场馆）代称，显示出其在冠名权谈判中的策略性克制。执行董事唐娜-玛丽亚·卡伦（Donna-Maria Cullen）曾表示：‘在新球场建造过程中，我们必须考虑各种成本，并通过多种方式尽可能回收支出，而冠名权正是其中至关重要的一环。’ 放眼欧洲足坛，球场冠名虽不如北美职业体育普遍，但已有成功先例。曼城的主场自2011年起由阿提哈德航空冠名，称为阿提哈德球场；阿森纳则从2006年起将主场更名为酋长球场（Emirates Stadium），赞助商为阿联酋航空，原合同价值1亿英镑、为期15年，并已于近年延长至2028年。此外，布莱顿的美国运通社区球场和布伦特福德的Gtech社区球场也体现了英超俱乐部在命名权商业化方面的积极探索。 若谷歌最终接手热刺主场冠名，不仅将刷新英超数字科技类赞助的纪录，也可能引发更多科技企业进军足球基础设施冠名的竞争浪潮。对于热刺而言，这笔潜在交易不仅是财政上的重大利好，更是全球化品牌战略的关键一步。

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