2025年中国户外运动产业将超3万亿元：冰雪经济与多元项目驱动消费升级

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随着寒潮来袭，气温持续走低，但人们参与户外运动的热情却不断攀升。各大滑雪场陆续开放，滑雪成为冬季最受欢迎的户外活动之一。根据国家体育总局、国家发改委等多部门联合印发的《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》，我国将构建‘五区三带’的户外运动空间布局，推动产业高质量发展。规划明确提出，到2025年，我国户外运动产业总规模将超过3万亿元，形成覆盖山水陆空的全品类产品供给体系。 作为“世界冰雪黄金纬度带”上的重要城市，吉林通化凭借优质粉雪资源和优越气候条件，吸引大量滑雪爱好者前来体验。北京冬奥会后首个雪季的到来，进一步激发了公众对冰雪运动的兴趣。许多雪场在基础设施和服务功能上全面升级，新增林间野雪道、蘑菇道、旗门进阶道等多种趣味性雪道，并配套建设滑雪地形公园、公共停车区以及餐饮、购物等综合服务设施，显著提升游客体验。 据吉林某滑雪度假区市场部负责人郭玉龙介绍，今年该雪场接待能力提升了约40%。与此同时，南方地区滑雪热情呈现爆发式增长。湖南、浙江、四川、广东等地的室内雪场迎来客流高峰。出行平台数据显示，11月以来，“滑雪”“滑冰”“温泉”等关键词搜索热度环比增长超三倍，滑雪主题旅游产品需求旺盛。相较于北方注重专业性的消费倾向，南方消费者更关注娱乐性和参与感，平均游玩时长达到4小时以上，超七成用户选择多次购票。 位于成都近郊的大型室内滑雪场，全年保持-6℃恒温环境，设有7条不同等级滑道和2个地形公园，日均可接待7000人。不少年轻人和家庭群体频繁光顾，一位滑雪爱好者表示已连续打卡161天，称‘滑雪使人快乐’。 为满足日益增长的专业化需求，多地雪场推出雪具寄递服务。目前东北北大湖、松花湖，新疆可可托海、将军山、禾木等17家大型雪场均已开通此项服务。2021至2022雪季，雪具运输营收同比增长高达300%，反映出消费习惯向便捷化、个性化转变的趋势。 此外，滑雪客群呈现年轻化、亲子化特征。雪场纷纷推出宝宝少年营、滑雪进阶课程等定制服务。滑冰运动也在冬奥红利带动下蓬勃发展。国务院发展研究中心专家陈丽芬指出，当前我国已具备大力发展运动休闲消费的基础条件，拓展户外消费场景有助于培育居民长期参与习惯，进而形成庞大消费市场，助力消费升级与内需扩张。 除冰雪项目外，其他户外运动也迅速兴起。河南林州依托独特地貌成为滑翔伞爱好者的理想目的地，年适飞天数超200天。当地已建成多个初、中、高级培训基地，并获国家动力伞与滑翔伞双重培训授权。协会负责人表示，未来将加强赛事IP打造，延伸至航空器材制造和文旅产品研发。 在海南，桨板运动正与冲浪、帆板并列成为热门水上项目。其低门槛、广适龄的特点吸引了从青少年到老年群体的广泛参与，可在江河湖海多种水域开展，发展潜力巨大。 总体来看，‘冷资源’正有效转化为‘热经济’，政策支持、设施完善与消费观念升级共同推动中国户外运动产业迈向高质量发展阶段。

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