阿迪达斯探锐（adidas TERREX）加速中国扩张：王府井新店开业、产品线升级与高端户外市场战略布局

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阿迪达斯探锐（adidas TERREX）正以系统性品牌重塑与密集渠道扩张，深度切入中国高速增长的高端户外市场。2023年11月22日，该品牌在北京王府井APM购物中心正式开设全新线下专营店，标志着其全国战略布局迈入关键阶段。据北京商报记者实地走访，该门店位于北京核心商业区，主营越野跑鞋、高山徒步装备、专业羽绒服及多功能户外服饰，并同步开展全场8折促销活动，持续至11月30日。截至目前，阿迪达斯探锐在中国内地门店数量已接近50家，覆盖上海五角场巴黎春天首店、深圳万象天地、成都IFS等一线商圈，形成以北上广深为支点、辐射重点二线城市的零售网络。 品牌更名是阿迪达斯探锐战略转型的起点。自2017年1月1日起，原“阿迪达斯户外（adidas Outdoor）”正式更名为“阿迪达斯探锐（adidas TERREX）”，其中“TERRE”源自拉丁语“terra”（意为地球），“X”象征极限挑战，强化其专业、硬核、可持续的户外基因。更名之后，品牌持续加码产品研发节奏：2023年1月推出男女同款高透气防风夹克，3月上线模块化多功能外套，5月发布适用于桨板、皮划艇等水上运动的轻量化快干系列，7月落地山地骑行专属压缩裤与护膝系统，10月则重磅推出采用Primaloft Bio可降解保暖科技的冬季全地形羽绒服。技术层面，TERREX持续整合阿迪达斯集团在Boost中底、Futurecraft.Loop循环材料、Parley海洋塑料再生面料等领域的创新成果，构建差异化产品壁垒。 营销端亦同步升级。继签约演员赵又廷作为品牌代言人后，阿迪达斯探锐于2023年新增签约中国攀岩国家队主力钟齐鑫、山地自行车运动员李爽及越野跑新锐选手申加升，强化本土专业背书。同时，品牌连续三年主办adidas ROCKSTARS抱石公开赛（获国际攀联IFSC认证），并冠名支持2023 UTMB® China系列赛、敦煌100公里越野赛等标志性赛事，推动从“产品销售”向“场景共建”与“社群运营”跃迁。 市场表现印证战略成效。据阿迪达斯2023年第三季度财报显示，大中华区营收同比增长28%，为全球增速最快区域；其中跑步、户外（TERREX）、运动经典及neo四大品类贡献超七成增量，TERREX系列实现双位数销量增长。第三方数据显示，2023年中国户外用品市场规模预计达326亿元，同比增幅15.2%，其中单价超1500元的中高端产品份额提升至41.3%。相较探路者、凯乐石等国产品牌主力价位带（800–1200元），阿迪达斯探锐王府井店内羽绒服售价普遍在1699–2499元区间，越野鞋定价1299–1899元，配件类如GORE-TEX手套、防泼水帽等亦达499–699元，明确锚定专业户外用户与消费升级人群。行业分析师指出，依托阿迪达斯全球研发体系与供应链优势，TERREX正以“专业性能+德系工艺+可持续理念”重构中国高端户外竞争格局，其王府井新店不仅是渠道落子，更是品牌价值中枢的实体化表达。

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