冰墩墩热潮背后的冬奥记忆与乡村文明新风

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稻浪翻滚，果蔬飘香，正值丰收时节，全国“农村移风易俗主题宣传月”如火如荼开展，弘扬新风正气，倡导文明乡风。与此同时，在城市与网络空间，另一个象征着时代精神的文化符号——北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”，依然持续散发着温暖而持久的影响力。从乡村文明建设到奥运文化传承，两者看似相距遥远，实则共同指向社会精神文明的提升。 乡村振兴不仅是道路硬化、村容美化，更在于农民精神面貌的焕然一新。当前，部分地区仍存在人情攀比、铺张浪费等陈规陋习，甚至赌博、吸毒等问题时有发生，严重侵蚀乡村文明根基。破除陋习，需以社会主义核心价值观为引领，融合中华优秀传统文化，通过文明家庭、五好家庭、最美家庭等典型示范，激发农民群众的参与热情，推动移风易俗走深走实。 而在城市与国际舞台上，“冰墩墩”正是新时代中国形象与文化自信的生动载体。2019年9月17日，冰墩墩正式成为2022年北京冬奥会吉祥物，由广州美术学院曹雪教授团队设计，从全球5816件作品中脱颖而出。起初并未引发广泛关注，但随着冬奥会临近，其憨态可掬的形象迅速俘获人心，掀起全民乃至全球追捧热潮。 日本记者辻冈义堂因痴迷冰墩墩被称为“义墩墩”，频繁在直播中展示相关周边；多位外国运动员在社交媒体晒出与冰墩墩合影；美国冬奥代表团官方账号公开宣称是“铁杆粉丝”。比赛中，获得奖牌的运动员还会收到专属“金墩墩”——佩戴金色花环的特别版吉祥物，象征荣誉与喜悦。2月20日花样滑冰表演滑上，冰墩墩压轴登场，与各国选手互动，成为全场焦点。 “一墩难求”成为当时真实写照。开幕式当天，天猫旗舰店5000个手办15分钟售罄；北京王府井门店外排起百米长队，有人数小时无功而返。歌曲《我只是想要一只冰墩墩》唱出大众心声。买不到就动手做——绘画、手工、雪雕，“自制墩墩”风潮席卷网络，体现民众对美好情感的追求。 热潮也引发乱象：黄牛高价倒卖、恶意抢注商标等行为被依法查处，彰显知识产权保护决心。冬奥会后，冰墩墩热度不减。武大靖将个人珍藏的“金墩墩”拍卖，筹得善款92万元，用于公益事业。此后，蓝色、粉色、金色等多款新样式陆续推出，“冰墩墩家族”不断壮大。520前夕，“守护爱”系列粉色礼盒上线，再度引爆热搜。 如今，冰墩墩仍在奥林匹克官方旗舰店销售至12月31日，延续着冬奥记忆。它不仅是一个吉祥物，更是团结、友爱、奋进的时代符号。正如乡村移风易俗需要久久为功，冰墩墩所代表的文化正能量，也在潜移默化中滋养着社会文明的土壤。无论是田野间的新风拂面，还是城市中的文化热潮，都在共同书写着新时代精神文明建设的篇章。

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