万达体育杨东为谈中国体育产业发展：马拉松大满贯落地中国愿景与赛事战略布局

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2017年1月13日，万达集团年会上，董事长王健林点名寄语时任万达体育中国区总裁杨东为：‘你要把体育搞好，发展起来。’这句话不仅让杨东为深感使命重大，也标志着万达体育在中国战略版图中的重要地位。自2015年中国体育产业迎来政策红利期（“46号文”发布）以来，万达体育迅速布局，成为中国体育赛事运营的领军企业之一。 作为万达体育中国区负责人，杨东为带领团队在短短几年内落地多个国际级赛事。其中，铁人三项成为万达体育在中国首个引入并成功运营的项目。随后，2018年3月，由中国主办的A级国际足球锦标赛——中国杯正式开赛，填补了中国自主承办国际足联A级男足赛事的空白。此外，万达还持续推进青少年足球人才培养计划，连续六年每年选派30名中国青少年球员赴西班牙接受专业训练，致力于为中国足球储备未来力量。 在路跑领域，万达体育通过其子公司世界铁人公司（WTC），成为世界马拉松大满贯（World Marathon Majors）的商业运营合作伙伴，并已持续运营五年。更值得关注的是，2018年万达获得在全球新增三场大满贯级别马拉松赛事的权利。目前世界六大马拉松大满贯包括波士顿、伦敦、柏林、芝加哥、纽约和东京，万达的目标是将第七或第八个大满贯赛事落户中国。为此，公司正与中国田径协会紧密合作，遴选国内最具潜力的城市马拉松赛事，计划用三年时间将其培育成具备国际顶尖水准的世界级赛事，真正让中国跻身全球马拉松核心版图。 与此同时，摇滚马拉松（Rock ‘n’ Roll Marathon）这一融合音乐与跑步文化的标志性赛事也被引入中国。该赛事在全球已有30年历史，以独特的氛围体验著称。杨东为强调，创办成功的体育赛事需要独特基因，不能简单复制，必须经过多次磨合才能实现本土化成功。 在自行车领域，万达体育主办的环广西公路自行车世界巡回赛已成为UCI世界巡回赛的重要一站，展现出中国在高端自行车赛事组织能力上的突破。为进一步强化赛事矩阵，万达体育还收购了拥有多个优质马拉松赛事资源的成都双遗体育公司，一举成为中国领先的马拉松赛事运营商。 杨东为指出，尽管近年来中国体育赛事数量显著增加，但整体仍处于“婴儿期”，远未达到成熟阶段。他将当前市场定义为“蓝海竞争”而非“红海”，意味着发展空间巨大但体系尚不完善。他认为，真正的体育产业春天尚未完全到来，目前仅处于“初春”阶段，仍需政府持续支持与政策深化落实。 尤其在体育媒体价值挖掘方面，杨东为坦言中国与发达国家存在明显差距。在欧美，英超、NBA等顶级联赛的转播权收入占总收入60%以上，而在中国，媒体对体育赛事的价值输出仍显不足，甚至呈现“负贡献”现象。缺乏高质量的内容传播，导致赛事稀缺性和品牌价值未能充分释放，这对赞助商、观众及整个产业生态都构成制约。 展望2018年，万达体育旗下赛事预计将超过20项，实现数量翻番。公司在人才、资金和资源整合方面已做好充分准备，致力于打造具有国际竞争力的综合性体育平台。杨东为坚信，唯有全产业链协同、集团资源赋能与长期主义投入，才能真正推动中国体育产业迈向成熟与繁荣。

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