2017数字体育全球峰会：聚焦体育新生代与产业新风口

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2017年11月7日，由腾讯主办的“体育新生代——2017数字体育全球峰会”在北京诺金酒店隆重举行。本次峰会汇聚全球体育产业领袖、媒体专家、学术研究者及顶尖运动员，围绕“用户新生代、媒体新生代、行业新生代”三大主题，深入探讨中国乃至全球体育产业在数字化浪潮下的变革与机遇。 峰会伊始，腾讯公司副总裁陈菊红发表开幕致辞，强调在移动互联网和数字技术迅猛发展的背景下，体育产业正迎来前所未有的转型契机。她指出：“新生代用户的行为习惯、内容偏好和互动方式正在重塑体育生态，唯有洞察趋势、拥抱变化，才能引领未来。” 尼尔森中国区媒介、科技和通信研究副总裁龚毅随后带来《追风：解码体育新生代》主题演讲。他通过大量数据揭示Z世代（95后至00后）已成为体育消费的核心增长动力。这一群体更倾向于通过短视频、社交媒体和直播平台获取赛事内容，对个性化、互动性强的观赛体验需求强烈。同时，他们对电竞、极限运动等新兴项目的关注度远超传统体育项目。 备受关注的《2017中国体育产业白皮书》由企鹅智库正式发布。报告指出，中国体育产业正进入“新周期”，政策支持、资本涌入与技术革新共同推动市场扩容。其中，数字媒体成为连接用户与赛事的关键枢纽，腾讯体育等平台在内容分发、社群运营和商业化变现方面展现出强大能力。报告特别提到，寻找并培育下一代球迷是行业可持续发展的核心命题。 在“寻找下一代球迷”论坛环节，国际篮联（FIBA）媒体与营销服务总监Frank Leenders、NFL国际首席运营官Peter Griffiths以及皇家马德里副执行董事Begoña Sanz Orea分享了各自在全球化语境下吸引年轻受众的策略。他们一致认为，跨文化叙事、明星IP打造与沉浸式观赛技术是赢得新生代的关键。 下午场聚焦“媒体新生代”。雪城大学教授John T Wolohan从国际视角剖析了数字时代体育版权与观赛行为的演变。腾讯体育运营总经理赵国臣则展示了腾讯在赛事直播、短视频矩阵和社交互动方面的布局，强调“以用户为中心”的内容生产逻辑。 在“面对新生代的媒体应对”圆桌讨论中，新华社体育部主任许基仁与赵国臣展开深度对话，探讨主流媒体与商业平台如何协同创新，在保持专业性的同时提升传播力与影响力。 峰会最后进入“行业新生代”篇章。腾讯体育副总经理丁明锐发表《拓宽新时代体育营销价值》演讲，提出品牌需从“赞助曝光”转向“情感连接”与“场景渗透”。在“电竞体育化新趋势”论坛上，国家体育总局体育信息中心主任丁冬、MIT教授T.L. Taylor、KPL联盟主席张易加及英雄联盟电竞负责人金亦波共同探讨电竞如何借鉴传统体育管理体系实现规范化发展。 压轴环节为两场重量级对话。中国女排总教练郎平分享了团队如何通过科学训练与心理建设持续保持竞争力，并寄语年轻运动员坚持梦想、勇于突破。亚洲飞人苏炳添则回顾了自己从地方队到世界顶级短跑选手的成长之路，强调科技助力与国际化训练的重要性。 本次峰会不仅是一次思想碰撞的盛会，更标志着中国体育产业在数字化、年轻化、全球化道路上迈出了坚实一步。随着新生代成为主流，体育的价值边界将持续拓展，迈向更加多元、智能与互联的未来。

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