SPORTFIVE携手Supponor在多特蒙德首推德甲官方认证虚拟广告技术

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原拉加代尔体育集团正式更名为SPORTFIVE，标志着公司进入全新发展阶段。此次更名不仅象征品牌重塑，更体现了其聚焦五大核心群体的战略方向——品牌方、体育IP、媒体平台、体育迷以及SPORTFIVE团队自身。五位一体的协同发展模式，旨在推动体育营销生态的全面升级。作为全球领先的体育营销机构，SPORTFIVE持续探索技术创新，并于近日宣布与全球顶尖虚拟广告技术供应商Supponor及多特蒙德足球俱乐部（Borussia Dortmund）达成合作，在德甲赛场首次部署新一代虚拟广告解决方案Supponor AIR。 该技术已在德甲第28轮多特蒙德主场对阵莱比锡的比赛中，于著名的伊杜纳信号公园球场成功亮相。这是德国足球联盟（DFL）目前唯一批准可在德甲联赛中使用的虚拟广告技术方案，具有里程碑意义。借助Supponor AIR系统，包括彪马（Puma）、欧宝（Opel）、欧洲之翼航空（Eurowings）等在内的多特蒙德官方合作伙伴，得以通过定制化虚拟视频广告形式，面向全球不同区域的观众进行精准品牌曝光。 Supponor AIR技术的核心优势在于其实时渲染与区域化内容分发能力。德国本土电视转播信号中呈现的LED广告内容与现场观众所见完全一致，保障了本地观赛体验的真实性；而针对海外市场的转播信号，则可插入符合当地市场偏好的广告内容，实现全球化赛事中的本地化营销。这一模式极大提升了赞助商的投资回报率，也为俱乐部开辟了新的商业变现路径。 此外，该技术还具备显著的成本效益和运营灵活性。相较于传统实体广告更换流程，虚拟广告无需物理安装与维护，大幅降低执行成本，同时支持动态内容切换，适应不同比赛日、不同时段甚至不同对手的品牌需求。对于中小俱乐部而言，这一开放性平台提供了平等参与高水平商业化运作的机会。 SPORTFIVE作为本次项目的主导推动者之一，凭借其深厚的资源整合能力和国际网络，成功促成技术方、俱乐部与品牌之间的高效协作。公司表示，未来将继续联合Supponor在全球范围内推广赛事现场的虚拟广告解决方案，助力品牌在多元市场中实现精准定位，提升与球迷群体的互动深度。 随着5G、AI与超高清转播技术的普及，体育赛事中的场边广告正经历从“静态展示”到“智能交互”的深刻变革。从早期的纸质广告牌，到LED电子屏，再到如今的全动态虚拟植入，广告形态的演进反映了科技与体育商业融合的不断深化。SPORTFIVE此次在德甲的创新实践，不仅为行业树立了新标杆，也预示着虚拟广告将成为未来大型体育赛事的标准配置之一。可以预见，在不久的将来，个性化、场景化、数据驱动的广告体验将彻底改变全球体育营销格局。

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