“后冬奥”时代中国国际传播创新与国家形象塑造的路径探索

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2022年北京冬奥会不仅是一场精彩绝伦的体育盛会，更是一次成功的国家级文化传播实践。以‘一起向未来’为主题，北京冬奥会生动诠释了‘构建人类命运共同体’的理念，在全球范围内赢得了广泛认同。随着赛事落幕，中国正式步入‘后冬奥’时期，如何延续冬奥期间形成的国际传播创新模式，继承和弘扬冬奥遗产，成为塑造新时代中国国家形象的关键课题。 在文化层面，北京冬奥会通过一系列富含中华传统文化元素的表达，成功塑造了‘人文中国’的国际形象。开幕式以‘二十四节气倒计时——立春’启幕，将中国农耕文明的智慧与现代艺术完美融合，惊艳世界。作为世界级非物质文化遗产，二十四节气成为跨文化传播的通用语言。‘后冬奥’时期，应进一步建设北京冬奥数字博物馆，整合开幕式、场馆设计、礼仪服饰等文化符号，并通过TikTok、YouTube、Facebook等海外社交平台进行系统化传播。同时，可邀请曾参与冬奥会的各国运动员担任线上导览员，结合亲身经历讲述中国文化故事，增强传播的真实感与亲和力。 科技赋能是本届冬奥会另一大亮点，有力支撑了‘科技中国’形象的全球建构。‘猎豹’超高速4K轨道摄像系统在速滑赛事中实现无死角追踪拍摄，其技术先进性获得国际奥委会高度认可，意大利已决定引进该系统用于2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会。此外，‘云上传播’‘AR/VR沉浸观赛’‘全场景移动直播’等数字化手段极大提升了全球观众的观赛体验。‘后冬奥’时期，可将这些技术应用于国际传播场景中，例如在冬奥场馆部署AR导览系统，让海外用户远程‘走进’国家速滑馆‘冰丝带’，参与虚拟互动游戏，实现从‘观看’到‘体验’的升级。 ‘可爱中国’的形象则通过吉祥物‘冰墩墩’实现了破圈传播。这只以大熊猫为原型的吉祥物风靡全球，日本记者辻岗义堂因痴迷冰墩墩被网友亲切称为‘义墩墩’，成为中外民间友好的象征。这种情感化传播有效拉近了中国与海外公众的心理距离。未来应持续开发‘冰墩墩’IP价值，推出系列动画、漫画及联名文创产品，并在海外城市举办‘冰墩墩巡展’，巩固其作为中国文化使者的情感连接作用。 绿色低碳理念贯穿冬奥始终，‘最小主火炬’点燃仪式传递出强烈的环保信号，彰显‘环保中国’的责任担当。所有竞赛场馆实现100%绿电供应，‘水立方’变身‘冰立方’实现可持续利用。‘后冬奥’时期，应聚焦奥运遗产的生态转化，联合海外媒体制作《冬奥场馆的赛后利用》系列纪录片，展示‘雪飞天’‘冰丝带’等场馆在全民健身、科研教育中的新功能，讲好中国绿色发展的长期承诺。 最后，‘带动三亿人参与冰雪运动’的目标达成，标志着‘健康中国’战略的实质性推进。中国为全球冰雪运动普及提供了可复制的‘中国方案’。未来可通过举办国际青少年冰雪赛事、支持发展南方城市室内滑雪场等方式，继续推广冰雪文化，并制作《世界冰雪志》系列纪录片，呈现不同国家冰雪传统，展现中国开放包容的国际视野。 综上所述，‘后冬奥’时期的中国国际传播应系统整合文化、科技、生态、体育等多维资源，构建可持续、立体化的国家形象传播体系，持续提升中国的国际影响力与软实力。

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