刘翔两会后陷商家侵权风波：道歉信背后是真诚还是营销炒作？

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近日，刚刚结束全国两会履职的“飞人”刘翔再度成为舆论焦点，但此次并非因其体育成就或公共发言，而是一起涉及商业侵权的争议事件。3月15日国际消费者权益日当天，某知名电器品牌通过官方渠道发布了一封公开道歉信，直指此前在广告宣传中未经授权使用刘翔的形象和姓名，涉嫌侵犯其肖像权与名誉权。此举迅速引发媒体与公众关注，体坛+记者若彤对此进行了跟踪报道。 据悉，该电器品牌曾在2023年多场大型促销活动中，于线上线下广告中使用刘翔的比赛画面、个人形象及名字，用以推广其家电产品，营造“冠军品质”的品牌形象。然而，这些内容并未获得刘翔本人或其代理团队的正式授权。事件最初由刘翔方面通过法律途径提出交涉，最终促成企业公开致歉。 尽管道歉信措辞正式，承认了侵权事实，并表示已下架所有相关物料，承诺加强内部合规审查，但不少网友质疑其动机是否纯粹。有观点指出，选择在“3·15”这一极具传播效应的时间节点发布道歉声明，极有可能是一次精心策划的危机公关操作，旨在将负面舆情转化为品牌曝光机会。 值得注意的是，刘翔自退役以来始终保持着低调务实的公众形象，鲜少卷入商业纠纷。此次主动维权，也被视为对个人品牌权益保护的一次重要示范。法律专家指出，公众人物虽具有较高的社会辨识度，但其肖像权和姓名权依然受《民法典》严格保护，任何商业使用必须事先取得授权，否则构成侵权。 与此同时，随着事件发酵，更多曾“借势”刘翔进行宣传的品牌也被网友翻出，包括部分运动装备、保健品及地方性广告。业内分析认为，这起事件或将推动体育明星更加重视自身IP的法律维护，也提醒企业在品牌营销中需恪守法律边界。 作为中国田径史上最杰出的运动员之一，刘翔不仅在赛道上创造了辉煌成绩，也在退役后积极参与社会事务。今年两会期间，他提交了关于加强青少年体育教育、推动全民健身立法等建议，展现出强烈的社会责任感。此次被卷入侵权风波，反而让更多人关注到运动员退役后的权益保障问题。 截至目前，刘翔方面未就此事做进一步回应。而该电器品牌虽已道歉，但其后续是否面临经济赔偿，仍有待法律程序确认。可以肯定的是，在知识产权日益受到重视的今天，任何“蹭热度”行为都需承担相应风险。对于企业而言，尊重名人权益、坚持合法营销，才是长久发展之道。

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