穆里尼奥执教曼联遭遇商标困境：切尔西持有其姓名欧盟商标引发形象权争议

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何塞·穆里尼奥重返英超执教曼联的举动，近期引发了关于其个人品牌权利的重大法律争议。尽管穆里尼奥是世界足坛最具影响力的教练之一，但令人意外的是，他的名字‘José Mourinho’在欧盟的商标权并不属于他本人，而是由切尔西足球俱乐部持有。这一事实揭示了职业体育中一个常被忽视却至关重要的问题——个人形象与品牌权利的归属。 根据欧盟知识产权局（EUIPO）的商标注册记录，切尔西足球俱乐部早在2004年穆里尼奥首次执教蓝军期间，便成功注册了‘José Mourinho’的名称作为欧盟商标（EUTM），涵盖多个商品类别，包括服装、纪念品、出版物及体育用品等。这意味着，未经切尔西许可，任何第三方（甚至包括穆里尼奥本人）均不得在这些类别中使用其姓名进行商业开发。这一举措在当时被视为俱乐部保护自身商业利益的战略行为，如今却在穆里尼奥重返曼联时浮出水面，成为潜在的法律障碍。 除了商标问题，穆里尼奥的形象权也面临复杂局面。在英国，形象权并非自动受法律保护，而是通过合同关系建立，例如代言协议或肖像授权。目前，穆里尼奥已与多个国际品牌建立了长期合作关系，包括汽车品牌捷豹（Jaguar）和瑞士手表制造商宇舶（Hublot）。然而，这些合作可能与其新东家曼联的现有赞助商产生冲突。例如，曼联的球衣胸前广告赞助商为雪佛兰，而腕表合作伙伴则是Bulova，这可能导致品牌权益上的重叠或排他性争议。 类似的品牌权属纠纷在体育和娱乐界并不罕见。例如，英国时装设计师卡伦·米伦（Karan Millen）在退出其同名品牌后，便陷入无法使用自己姓名进行商业活动的困境。相比之下，美国设计师唐娜·凯伦（Donna Karan）则采取了更为前瞻性的策略：她将‘Donna Karan’商标所有权交由独立公司持有，并通过授权方式供品牌使用。此举使她在出售品牌后仍能保留对姓名的控制权，为公众人物管理个人品牌提供了范本。 回到穆里尼奥案例，尽管目前尚无公开信息表明切尔西正在阻止其使用姓名进行商业活动，但业内普遍推测，切尔西很可能已向穆里尼奥或曼联授予了有限的商标使用许可，前提是支付高昂的授权费用。这种安排在职业体育中并不罕见，许多俱乐部在球员或教练效力期间便通过合同获得其肖像和姓名的使用权，以最大化商业价值。 此次事件再次提醒运动员、教练及其他公众人物，在职业生涯早期便应重视个人品牌的法律保护。理想情况下，姓名、肖像及相关标识应由本人或其控制的实体持有商标权，避免未来在转会、就业或商业合作中受制于人。对于俱乐部而言，虽然注册教练或球员姓名可带来短期收益，但也可能影响未来的人才引进与合作关系。 综上所述，穆里尼奥的商标困境不仅是法律问题，更是现代体育商业化进程中的典型缩影。随着个人品牌价值日益凸显，如何平衡俱乐部利益与个体权利，将成为体育管理领域的重要课题。

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