耐克CEO约翰·多纳霍回应中国市场挑战：深耕中国40余年，持续看好未来增长

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耐克公司首席执行官约翰·多纳霍近日在发布2021财年第四季度财报后公开为公司在华业务辩护，并重申对中国市场的长期承诺。他表示：‘耐克是一个属于中国，为中国服务的品牌’，强调耐克在中国已深耕超过40年，未来将继续加大投入，推动品牌在中国市场的可持续增长。 6月24日，耐克公布了截至2021年5月31日的第四财季及全年财务报告。数据显示，公司在3月至5月期间实现营收123亿美元，同比增长高达96%，远超市场预期。这一强劲增长主要得益于北美和欧洲市场需求的复苏，同时，中国市场也展现出明显的反弹势头。尽管此前因涉疆棉花问题遭遇短暂抵制，但最新财报显示，中国市场的消费者信心正在逐步恢复。 多纳霍在与分析师的电话会议中指出，耐克在中国的长期战略布局是其未来增长的关键驱动力之一。他提到：‘我们一直有长远的眼光。我们在中国已经耕耘40多年了。’这一定位不仅体现在品牌营销上，更反映在供应链、零售网络和本地化产品设计等多个层面。近年来，耐克持续投资于中国本土创新中心、数字平台建设以及与中国运动员和设计师的合作，以更好地响应本地消费者的需求。 面对来自安踏、李宁、特步等中国本土品牌的激烈竞争，多纳霍并未表现出担忧，反而强调耐克的本土化战略优势。他认为，耐克早已不是单纯的“外来品牌”，而是深度融入中国市场生态的一部分。通过Nike App、微信小程序、天猫旗舰店等数字化渠道，耐克实现了与中国消费者的高频互动，并借助大数据优化库存管理和个性化推荐。 值得注意的是，杰富瑞（Jefferies）分析师在财报发布后指出：‘耐克第四财季业绩显示，北美和欧洲需求强劲，而中国需求正在复苏。’这一趋势也为阿迪达斯、彪马等竞争对手即将发布的财报带来了积极信号。业内普遍认为，尽管国际品牌在华经历了一段调整期，但凭借强大的品牌力和运营能力，仍具备显著的竞争优势。 此外，据近期市场调研数据显示，年轻一代消费者对运动服饰的需求持续上升，尤其是在健身、跑步和篮球等领域，耐克依然保持着较高的品牌偏好度。与此同时，公司也在积极推进可持续发展战略，例如推出“Move to Zero”环保倡议，在中国推广可回收材料制成的产品系列，进一步提升品牌形象。 总体来看，尽管面临复杂的地缘政治环境和激烈的市场竞争，耐克通过坚定的本地化战略和持续的创新投入，正稳步修复其在中国市场的地位。随着消费情绪回暖和数字化转型深化，耐克有望在未来几年继续保持在中国高端运动鞋服市场的领先地位。

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