迪卡侬品牌焕新发布会暨“诚会玩”运动嘉年华启动，赋能全民快乐运动

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9月16日，欧洲知名多元运动品牌迪卡侬在上海花木店隆重举行品牌焕新发布会，正式宣布启用全新品牌视觉体系，并发布升级后的品牌宣言——“快乐任你选择”。此次焕新不仅标志着迪卡侬在中国市场进入全新发展阶段，更彰显其深耕国民运动生态、推动全民健身的长期承诺。作为迪卡侬2003年在亚洲开设的首家实体门店，上海花木店此次再度成为全国首个完成品牌升级的“首店”，具有里程碑意义。 发布会上，迪卡侬中国首席营销官袁英女士回顾了品牌自上世纪80年代在香港起步以来，在中国深耕逾30年的发展历程。她指出，迪卡侬始终致力于成为“全民运动”的倡导者与践行者，陪伴一代又一代中国消费者成长。据最新权威数据显示，目前中国经常参加体育锻炼的人口比例已达37.2%。尽管此前有研究显示超过85%的国人存在运动不足问题，但近年来这一状况正在逐步改善，尤其是在年轻家庭用户、运动爱好者和新时代活力女性三大群体中，运动消费品类的年均增长率持续保持两位数增长，反映出国家政策推动下全民健身热潮的不断升温。 值得关注的是，品牌焕新之际，迪卡侬员工也以实际行动诠释“纯粹运动的快乐”。攀岩市场负责人覃佩莹于9月18日代表上海队出战全运会攀岩女子全能（成年组）比赛，成为本届赛事中唯一一名非专业运动员出身的参赛选手。她的亮相不仅是个人突破，更是迪卡侬“让最广泛的大众共享运动乐趣”理念的真实写照。此前，迪卡侬全球已有众多员工参与东京奥运会等国际赛事，进一步印证了其鼓励人人参与、人人可享运动精神的企业文化。 为庆祝品牌焕新，迪卡侬于9月17日正式启动“诚会玩”运动嘉年华，打造品牌升级后首个大型全国性互动活动。此次活动实现全国400个城市线上联动，集结300位运动达人，通过会员节及抖音、微信、微博、小红书等全渠道社交平台，构建沉浸式“快乐运动”体验场景。同时，“诚会玩”还将落地上海、北京、深圳、广州、佛山、东莞、成都、重庆、南京、无锡、苏州等11座城市，将当地迪卡侬实体商场转型为主题运动体验空间，融合城市特色与地域运动文化，鼓励市民用运动为自己的城市加油打气。 尤其在中秋国庆双节期间，迪卡侬精心策划系列主题活动，倡导“随时随地随心随人”的运动理念，强调快乐运动不仅要“玩”，更要“会玩”。从亲子趣味挑战到户外极限体验，从城市骑行到室内健身课程，活动覆盖多种运动形式，满足不同年龄层与兴趣偏好的消费者需求。通过此次品牌焕新与“诚会玩”嘉年华的双重发力，迪卡侬正持续降低运动门槛，推动运动生活方式融入日常，真正实现“让每个人都能享受运动的乐趣”。

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