安踏鸿星尔克入选2022外国人喜爱的中国品牌 国货出海再获国际认可

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近日，在2022中国企业家博鳌论坛上，“2022外国人喜爱的中国品牌”榜单正式发布，安踏与鸿星尔克两大中国知名体育用品品牌成功入选，成为国货出海的亮眼代表。此次评选由新华社民族品牌工程办公室指导，综合网络投票、产品出口量、海外传播声量及专家评审四大维度，从全国数千家企业中遴选出50个具有国际影响力和消费者认可度的中国品牌，覆盖汽车、家电、金融、互联网服务、酒类等11大行业领域。华为、小米、格力、支付宝等国民级品牌亦位列其中，彰显了中国品牌在全球市场的崛起之势。 作为中国体育用品行业的领军企业，安踏近年来持续加快国际化布局。通过收购国际知名品牌FILA中国区业务并成功运营，以及全资控股亚玛芬体育（旗下拥有Arc'teryx、Salomon、Wilson等高端运动品牌），安踏已构建起多品牌、全品类、全球化的发展格局。数据显示，2022年安踏集团海外业务收入同比增长超20%，其专业运动装备远销欧美、东南亚、中东等多个国家和地区。同时，安踏积极参与国际体育赛事赞助，如冬奥会中国代表团装备提供商身份，极大提升了品牌的全球曝光度和美誉度。 而鸿星尔克则以“实干担当”的国货形象赢得海内外消费者关注。特别是在2021年河南水灾期间因低调捐款引发全民支持后，品牌关注度持续上升。尽管企业规模不及头部品牌，但鸿星尔克坚持自主研发创新，推出多项具备国际竞争力的科技鞋服产品，并积极拓展跨境电商渠道，在TikTok、Amazon等平台实现销量稳步增长。据第三方机构统计，2022年鸿星尔克在东南亚市场的销售额同比翻倍，品牌在年轻海外华人群体中拥有较高口碑。 本次入选不仅是对两个品牌产品质量和市场表现的认可，更是中国制造业转型升级、文化自信增强的缩影。随着“一带一路”倡议推进和跨境电商蓬勃发展，越来越多像安踏、鸿星尔克这样的民族品牌正走向世界舞台。业内专家指出，中国品牌出海已从单纯的产品输出转向品牌价值输出，未来需进一步加强本地化运营、提升设计创新能力，讲好中国品牌故事。 此次榜单发布也反映出国际消费者对中国品牌的认知正在发生深刻变化——不再局限于“性价比”，而是更加关注技术实力、品牌理念与可持续发展能力。安踏与鸿星尔克的共同入选，标志着中国体育用品品牌在全球市场竞争中正赢得更多尊重与喜爱。展望未来，随着中国品牌持续深耕海外市场，将有更多“中国制造”蜕变为“中国名片”，在全球范围内传递东方力量与美学。

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