江苏体育消费试点城市建设成效显著：创新模式激发全民消费潜力

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2020年8月，国家体育总局公布40个国家体育消费试点城市名单，江苏省南京市、苏州市、常州市成功入选，成为全国体育消费改革的“国家队”成员。此后，江苏省持续推进试点工作，2021年5月，省体育局公布28个省级体育消费试点县（市、区），形成国家级与省级联动推进的良好格局。2022年11月，江苏省召开体育消费试点城市建设工作推进会，进一步明确发展方向。截至2023年，江苏已构建起机制完善、政策精准、供给多元、服务高效的体育消费促进体系，探索出一条具有区域特色的可持续发展路径。 为全面激发体育消费活力，江苏省从供需两端协同发力，提出八项重点举措：优化政策环境、加强基础设施建设、强化体育服务业链条、坚持市场导向、创新“体育+”融合业态、拓展数字体育应用、推动疫后市场复苏、搭建产业发展平台。这些措施有效破解了“健身去哪儿”“服务如何匹配需求”“消费场景单一”等痛点问题，推动体育消费向常态化、品质化、智能化转型。 在机制创新方面，江苏省连续两年将体育消费试点纳入省政府年度重点工作和高质量发展考核内容，建立全省体育产业统计与消费调查制度，为政策制定提供数据支撑。各试点城市均成立专项领导小组，出台实施方案，形成上下联动、部门协同的工作机制。 政策支持持续加码。省体育局先后发布《体育产业“十四五”发展规划》《促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展行动方案》《全民健身“补短板”五年行动计划》等文件，完善专项资金使用机制，提升政策实施的精准度与绩效水平。 产品供给不断丰富。江苏推动体育与教育、医疗、旅游深度融合，打造多元化消费场景。国家“双减”政策落地后，青少年体育培训市场迅速发展；运动健康促进中心逐步覆盖慢病管理、康复训练等领域；江阴海澜飞马水城、南京汤山温泉旅游度假区、常州江南环球港等体育服务综合体成为热门打卡地，带动周边消费增长。 模式创新亮点频现。各地积极培育“云健身”“线上赛事”“数字体育”等新业态，累计举办体育消费主题活动超300场。苏州推出“姑苏八点半，中超来相伴”体育消费节，盐城盐南高新区开展“夜文化·夜健身”系列活动，南京秦淮区举办街头滑板赛、健身达人秀，徐州云龙区开设体育夜市与健身夜校，形成一批具有影响力的体育消费品牌。 服务企业更加贴心。省体育局实施服务体育企业“十个一”行动计划，设立219个政企联络点，举办首期体育企业家高级研修班。南京举办体育资源发布会与招商推介会，苏州推出“惠十条”“纾困10条”政策，常州开发“常享动”智慧体育平台，助力企业拓展线上渠道，提升运营效率。 2023年9月，江苏省率先出台《全省体育消费试点城市建设工作指标体系（试行）》，从机制建设、政策保障、设施供给、产品创新、建设成效、特色创新六个维度设定评估标准，引导各地开展自评与改进，总结可复制经验，推动试点成果全域推广。 数据显示，2021年江苏省居民人均体育消费已达较高水平，且保持稳定增长态势。未来，江苏将继续深化试点改革，强化科技创新驱动，推动体育消费向更高层次、更广领域拓展，为全国体育消费升级提供“江苏样板”。

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