中超俱乐部名称中性化改革：申花、国安或保留，恒大、鲁能将成历史

>>体育直播入口<<

2023年11月25日，在今日召开的中超联赛工作会议上，中国足协正式宣布推进俱乐部名称中性化政策的进一步落实。除大连人职业足球俱乐部因已符合规定得以保留现有名称外，其余中超俱乐部均需按照新规进行更名。这一举措标志着中国足球职业化改革在品牌规范化方面迈出关键一步。 根据中国足协发布的意见稿，俱乐部的全称应遵循“地域名+俱乐部名+足球俱乐部+有限责任公司（或股份有限责任公司等）”的标准格式，简称则采用“地域名+俱乐部名”的形式。其中，地域名须为俱乐部注册地或所在城市的官方名称，俱乐部名必须使用中文，且不得超过四个汉字。更重要的是，新规定明确禁止使用与俱乐部股东企业、实际控制人或其关联方相同、相似或谐音的字号，旨在切断俱乐部名称与企业品牌的直接绑定，推动俱乐部向真正属地化、社区化的方向发展。 对此，资深体育记者牛志明解读指出，目前多数俱乐部的命名将面临调整，但部分传统名称有望得以保留。例如，上海绿地申花俱乐部中的“申花”二字源于上海本土历史品牌，不直接关联现股东企业，因此极有可能被允许继续使用；同理，北京中赫国安中的“国安”作为北京足球文化的象征，也大概率能够保留。而山东鲁能泰山俱乐部的“泰山”作为山东地理文化标志，符合中性化要求，但“鲁能”因直接关联原股东鲁能集团，将无法继续出现在队名中，这意味着“鲁能”这一承载多年记忆的品牌或将正式退出历史舞台。 广州恒大淘宝俱乐部则是受影响最严重的球队之一。其名称中的“恒大”和“淘宝”均直接指向投资企业，不符合中性化标准，必须全面更换名称。未来，该队可能以“广州队”或结合岭南文化元素的新名称亮相。此外，诸如天津泰达、河南建业、河北华夏幸福等队名中包含企业名称的俱乐部也都需要重新命名。 此次改革并非首次提出。早在2020年，中国足协便启动俱乐部名称中性化工作，要求各俱乐部在三年过渡期内完成更名。然而，执行过程中遭遇诸多阻力，部分俱乐部通过微调方式延续原有品牌关联。此次足协再度重申规则并明确细则，显示出推动俱乐部去企业化、增强地域认同的决心。 业内分析认为，长期来看，中性化命名有助于俱乐部构建独立品牌形象，增强球迷归属感，并与国际主流职业足球俱乐部运营模式接轨。但短期内，品牌重塑带来的商业价值缩水、球迷情感割裂等问题仍不可忽视。如何在改革与传承之间取得平衡，将成为各俱乐部面临的重要课题。

>>体育直播入口<<

　　上一篇：中国女排2011年漳州集训安排及媒体采访规定公布

　　下一篇：苏州马拉松递国旗事件背后的网络暴力：当爱国情怀与专业精神碰撞