2026-02-01 10:37:22
2024年4月22日,德克士与NBA中国在北京前门店正式宣布建立长期战略合作关系。此次合作为NBA中国与国内西式快餐品牌达成的首个多年期战略级联动,涵盖主题门店、联名产品及授权周边三大板块。
根据官方披露,首批NBA主题餐厅将落地上海、深圳、北京等一线及新一线城市,店内融入NBA球队视觉元素、经典赛事影像与互动装置;同步推出的‘NBA赛季限定套餐’含定制包装、球员主题杯套及积分兑换权益;首批联名周边包括印有洛杉矶湖人队、布鲁克林篮网队标识的运动水壶、毛巾及儿童篮球,计划于2024年6月至7月起在全国超2500家德克士门店发售。
合作背景基于NBA在中国的广泛影响力:上一赛季中国大陆观赛人次达7亿,NBA中国社交媒体粉丝总量逾2亿。2024年10月,NBA中国赛季将启动,洛杉矶湖人队与布鲁克林篮网队确认赴上海、深圳举行两场官方季前赛,德克士作为赛事全新合作伙伴参与现场运营与球迷体验环节。
截至2024年,德克士全国门店总数逾2500家,其中80%为特许加盟店。本次跨界标志着其继《魔兽世界》《和平精英》之后第三次与国际体育/娱乐IP深度协同,聚焦年轻客群场景化消费与健康餐饮升级双路径推进。
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