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肯德基上校创立肯塔基水桶队

2026-02-08 19:17:51

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肯德基美国推出全新广告，由现役美国海军陆战队上校、肯塔基州出生的演员罗布·里格尔（Rob Riggle）饰演创始人哈兰·桑德斯上校，官宣虚构橄榄球队“肯塔基水桶队”（Kentucky Buckets）——队名融合品牌发源地肯塔基州与标志性炸鸡桶（Bucket），宣称其为“首支炸鸡激励的专业橄榄球队”。

广告中，里格尔以“老板、主教练兼营销总监”身份介绍球队，并向队员分发售价20美元的Fill Ups脆皮鸡套餐；该创意同步上线Tumblr专题页，发布虚构训练日程与球队设定，配合NFL常规赛周期投放，抢占美国橄榄球黄金观赛时段曝光资源。

广告上线YouTube首日播放量达168万次，虽评论焦点集中于演员更替争议（里格尔系第五任上校扮演者），但肯德基确认该IP重塑策略已推动连续八个季度同店销售额增长，CEO格雷格·克里德与CMO凯文·霍赫曼均将品牌声量提升与上校形象重启直接关联。

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