迈克尔·乔丹胜诉乔丹商标案

迈克尔·乔丹与乔丹体育股份有限公司商标纠纷案历时八年，最终由最高人民法院于2025年作出终审判决：撤销一、二审行政判决，责令国家知识产权局对第6020578号“乔丹及图”商标重新裁定。该商标申请日为2007年4月26日，注册公告日为2010年4月21日，因未逾五年争议期，成为飞人乔丹胜诉的四件商标之一。

在全部78件争议商标中，迈克尔·乔丹成功撤销4件，其余74件维持有效，包括其核心文字商标“乔丹”及拼音“QIAODAN”。最高法认定，“乔丹”在我国相关公众中已与迈克尔·乔丹形成稳定对应关系，构成对其姓名权的侵犯，但明确指出该权利主张不涉及公共利益，且图形与拼音商标未予支持。

此案确立“稳定对应关系”替代“唯一指向”作为姓名权保护标准，成为中国知识产权司法实践标志性判例。乔丹体育虽保有大部分商标权益，但商誉受损已成事实，其2012年IPO受阻、后续营销信任度下降、两起未决民事诉讼（上海二中院姓名肖像权案、泉州中院名誉权反诉）均构成持续经营隐忧。该案亦警示国产体育品牌：傍名策略不可持续，安踏、特步等自主路径方为正解。

评论区

kzhibo球迷

乔丹告赢了！姓名权保护里程碑事件

2026-02-04 17:14:00

kzhibo球迷

乔丹体育商标案终审落幕，法律为名人姓名权撑腰

2026-02-05 10:58:54

kzhibo球迷

迈克尔·乔丹胜诉太解气，商标不能乱蹭明星名！

2026-02-04 23:12:27

kzhibo球迷

国家知识产权局这次判得硬气，姓名权不容侵犯！

2026-02-05 08:04:24

kzhibo球迷

商标法不是“擦边球”工具，乔丹案树立司法标杆

2026-02-04 23:31:45

kzhibo球迷

乔丹体育改名倒计时？姓名权纠纷敲响合规警钟

2026-02-05 04:26:18

kzhibo球迷

明星名字不是公共资源！乔丹案给企业上了一课

2026-02-04 18:59:38

kzhibo球迷

看完乔丹案才懂：商标注册也得讲良心和法律！

2026-02-05 03:01:57

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