阿迪达斯中国溃败实录

阿迪达斯2022财年财报显示，全球营收仅同比增长1%，大中华区销售额同比下滑35%，全年净亏损达7亿欧元（约合人民币50亿元）。该业绩为品牌近十年最差表现，直接反映其在中国市场战略溃退的终局结果。

2021年3月，阿迪达斯公开声明支持BCI（良好棉花倡议）并暂停采购新疆棉，引发中国消费者大规模抵制。此后其在华门店数量由2020年底的6800家缩减至2022年底的不足4500家，上海南京东路旗舰店于2022年9月关闭，北京三里屯太古里门店客流下降超60%。

2022年10月，阿迪达斯终止与美国说唱歌手坎耶·韦斯特（Kanye West）合作，其主推的YEEZY系列全线下架，该系列曾占阿迪全球营收13%。同年，耐克大中华区营收同比下降16%，但整体仍实现270亿美元营收，净利达45亿美元，未出现区域性巨额亏损。

截至2022年底，李宁、安踏、特步三大国产品牌合计占据中国运动鞋服市场32.7%份额，较2020年提升9.4个百分点；安踏集团营收达536.5亿元，首次超越阿迪达斯亚太区42亿欧元营收。

评论区

kzhibo球迷

阿迪达斯因新疆棉事件口碑滑坡，国货李宁安踏反而迎来高光时刻！

2026-02-04 23:39:34

kzhibo球迷

坎耶·韦斯特和阿迪达斯“分手”后，国产品牌悄悄接住了这波流量红利～

2026-02-05 10:21:41

kzhibo球迷

新疆棉事件不是终点，而是国产运动品牌逆袭的起跑线！

2026-02-05 07:21:10

kzhibo球迷

李宁脚踩中国红，安踏手握科技芯，阿迪达斯这次真被上了一课｜坎耶·韦斯特一走，阿迪达斯少了灵魂，国货却有了底气！

2026-02-04 19:01:05

kzhibo球迷

从抵制到回购？新疆棉风波后，年轻人用钱包投票支持李宁安踏！

2026-02-04 15:28:04

kzhibo球迷

阿迪达斯跌倒，李宁安踏吃饱——这场供应链信任战，国货赢在价值观！

2026-02-05 12:17:34

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