体育公关案例评析易剑东

《体育公关案例评析》是易剑东于2010年编著、浙江大学出版社出版的学术著作，系统梳理了21世纪初全球典型体育公共关系实践，涵盖申奥传播、赛事推广、品牌赞助、危机应对四大维度。

书中收录北京成功申奥公关、新英格兰爱国者队媒体传播、中国女排形象重塑、北京奥运会会徽推广、MLB媒体公关、盐湖城申办丑闻处理、NBA停摆与劳资纠纷公关、刘翔2008年退赛企业响应、意大利电话门事件等32个真实案例，全部基于国际奥委会、NBA官方档案、ESPN终版报道及《纽约时报》等权威信源核实。

该书作为国内首部聚焦体育领域公共关系操作逻辑的高校教材，被浙江大学、北京体育大学等院校列为新闻传播与体育管理专业指定参考书，截至2025年累计印刷7次，被CNKI引证超480次，确立了体育公关研究从经验总结向学科范式转型的关键节点。

评论区

kzhibo球迷

这本书真是体育公关从业者的实战宝典！

2026-02-09 05:51:27

kzhibo球迷

易剑东老师太懂体育传播痛点了，案例鲜活又接地气！

2026-02-09 08:41:58

kzhibo球迷

浙江大学出版社这本《体育公关案例评析》干货满满，已推荐给团队共读！

2026-02-08 23:03:27

kzhibo球迷

翻到第37页的冬奥会舆情应对案例，瞬间豁然开朗！

2026-02-09 05:51:53

kzhibo球迷

作为高校教师，这本书已成为我体育营销课的核心参考书！

2026-02-09 11:59:16

kzhibo球迷

案例新、分析透、逻辑强——体育公关人案头必备工具书！

2026-02-09 04:11:44

kzhibo球迷

从理论到落地，易剑东教授把体育公关讲得既专业又有趣！

2026-02-09 12:36:51

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