中国田径协会尼尔森2015跑步报告

中国田径协会与尼尔森联合发布的《2015年中国跑步人群调查研究报告》是首份覆盖全国31个省区市、基于3459名受访者实地访谈的系统性跑步人口研究，数据采集期为2015年11月19日至12月21日。

报告显示：北京（占全国参赛人数17.1%）和上海（11.6%）为马拉松参与度最高的城市；核心跑者中24%拥有硕士及以上学历，36%任职中高层管理岗位，54%拥有私家车，42%持有银行贵宾卡；男性占比86%，而潜在跑者中女性达37%；核心跑者年人均运动消费4594元，显著高于潜在跑者2333元，其中81%使用智能手机、91%佩戴智能手表、57%配备运动手环用于数据记录。

该报告确认：98%的受访核心跑者计划于2016年完成全程马拉松，37%有意挑战超级马拉松或越野跑；88%的核心跑者因参赛提升对主办城市好感度；60%受访者对赞助商品牌印象更深刻，70%表示更倾向购买其产品——标志着马拉松已形成覆盖赛事运营、装备制造、城市营销与商业赞助的成熟体育生态。

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