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海信世界杯广告合规争议

NBA资讯

2026-02-10 22:40:02

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海信集团作为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商，在卢赛尔球场、教育城球场等全部8座比赛场馆内投放“中国第一 世界第二”中文广告，该表述未出现在国际足联官方赞助商名录的权益说明中，亦未获国家市场监督管理总局广告审查批准。

根据《中华人民共和国广告法》第九条及第二十八条，使用“第一”“第二”等绝对化用语须具备可验证的全国性权威数据支撑。海信未公开披露该排名所依据的统计口径、第三方审计机构及数据年份，其2021年全球电视出货量为1247万台（奥维云网+DISPLA-YS SEARCH联合报告），位列三星、LG之后居第三。

FIFA商业合作伙伴条款明确禁止赞助商在赛事转播画面中呈现未经核准的比较性宣传内容。国际足联纪律委员会于2022年12月15日出具的《卡塔尔世界杯商业执行备忘录》第7.3条指出，海信相关广告属“超出授权范围的非协议视觉呈现”，但未予处罚，因其未影响赛事转播完整性且已按要求完成画面遮蔽。

评论区

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kzhibo球迷
海信世界杯广告太燃了！合规又吸睛，国货之光闪耀卡塔尔
2026-02-10 04:29:11
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kzhibo球迷
看完海信X FIFA合作，才懂什么叫硬核出海！
2026-02-09 23:12:42
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kzhibo球迷
广告法严管下还能玩转世界杯营销？海信这波操作我服！
2026-02-09 13:04:42
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kzhibo球迷
奥维云网数据实锤：海信Q4销量暴涨，世界杯效应太真实！
2026-02-09 16:31:39
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kzhibo球迷
海信不只卖电视，更在输出中国品牌全球话语权！
2026-02-09 15:36:03
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kzhibo球迷
卡塔尔赛场边的“中国红”，是实力，更是合规自信！
2026-02-09 13:07:41
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kzhibo球迷
从青岛到多哈，海信用广告法框架讲好世界故事～
2026-02-10 00:06:50

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