Under Armour销量下滑首现负增长

Under Armour销售额连续下滑，2025年第三季度营收14.1亿美元，同比下降4.08%，为2005年上市以来首次录得季度销售负增长；净利润暴跌57.7%至5420万美元。公司股价年内下跌45%，市值蒸发超50亿美元，连续两个季度亏损。

品牌已裁员近300人，关闭部分门店，库存压降至历史最低水平。核心问题包括批发客户流失、运动休闲赛道竞争激化（Lululemon、Fabletics等超200个品牌入局）、产品结构单一、直营零售占比不足，以及复古潮流转型失败——Threadborne Shift鞋款因设计脱离品牌辨识度，市场反响低迷。

美国青少年消费调研显示：高收入家庭青少年全年未穿品牌中Under Armour位列第一；其在该群体喜爱运动服装品牌排名从第8位跌至第11位，普通收入家庭群体中亦由第6位滑至第9位。公司正收缩球类与户外等非核心品类，聚焦女士、儿童线及直营渠道，预计2025年重组费用达1.4亿至1.5亿美元。

评论区

kzhibo球迷

Under Armour这老牌美系运动品牌，硬核又懂年轻人！

2026-02-10 03:39:59

kzhibo球迷

凯文·普兰克真有远见，从校队T恤做到全球运动休闲服巨头！

2026-02-09 23:49:37

kzhibo球迷

Lululemon靠瑜伽火出圈，但UA在专业性能上依然稳如泰山！

2026-02-09 19:10:12

kzhibo球迷

美国运动品牌双雄对决？UA和Lululemon正悄悄抢攻高端运动休闲赛道！

2026-02-10 05:27:57

kzhibo球迷

穿UA跑步不闷汗，穿Lululemon撸铁有型——我全都要！

2026-02-09 18:21:51

kzhibo球迷

普兰克当年车库创业的故事，比任何广告都燃！

2026-02-09 20:08:24

kzhibo球迷

UA的压缩科技+Lululemon的面料哲学，运动党终于等来黄金CP！

2026-02-09 22:26:47

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