刘翔2008北京奥运退赛广告调整

刘翔于2008年北京奥运会男子110米栏预赛因跟腱伤势退赛，该事件成为当届奥运标志性时刻之一。赛事在国家体育场（鸟巢）举行，刘翔未完成起跑即离场，现场观众沉默数秒后报以长时间掌声。

退赛前后，其代言品牌广告内容发生显著调整：伊利‘有我’系列广告原由刘翔压轴喊出‘有我中国强’，退赛后改为郭晶晶单独出演；耐克原版广告词‘我是刘翔，我是专注’停播，替换为无具体人物指向的群像文案‘爱比赛，爱拼上所有的尊严……’；多支含刘翔画面的电视广告被紧急下架或重剪，部分转为普通演员出演。

此次调整涉及伊利、耐克、广发银行、TCL等至少7家官方合作伙伴，均未终止合约，但实际广告投放中全面撤除刘翔影像及专属口号。该事件成为体育营销领域关于运动员风险管控与品牌形象即时响应的经典案例，亦被《国际体育营销杂志》2009年刊载分析。

评论区

kzhibo球迷

刘翔退赛那刻，国家体育场的沉默比呐喊更震撼！

2026-02-09 12:21:10

kzhibo球迷

伊利当年力挺刘翔，这份民族品牌担当至今难忘！

2026-02-09 16:30:20

kzhibo球迷

耐克曾为刘翔定制战靴，细节里全是体育精神！

2026-02-10 01:12:05

kzhibo球迷

2008年北京奥运会，刘翔的脚步虽停，但中国田径从此加速！

2026-02-09 21:21:01

kzhibo球迷

国家体育场“鸟巢”见证传奇，也承载了最真实的人性瞬间！

2026-02-09 14:07:53

kzhibo球迷

刘翔不是失败者，他是让全民读懂坚持与尊严的启蒙老师！

2026-02-09 21:57:02

kzhibo球迷

从伊利广告到耐克海报，刘翔早已超越运动员，成为时代符号！

2026-02-09 06:31:14

展开更多

　　上一篇：阿卡丽E技能掠食者详解

　　下一篇：武磊西甲首季3球助西班牙人进欧战