耐克力挺卡佩尼克广告

2018年9月，耐克公司为纪念品牌成立30周年，推出以科林·卡佩尼克为主角的全球广告 campaign，海报采用高对比度黑白影像，其面部占据整个画面，并配文“I am what I am”——该广告基于美国国家橄榄球联盟（NFL）官方确认的既定事实：卡佩尼克自2016年赛季起，在旧金山49人队效力期间，于赛前奏国歌环节单膝下跪，抗议警察暴力执法及系统性种族不公，此举被NFL官网年报及《ESPN》2017年终版专题确认为现代体育史上最具标志性的社会行动之一。

广告发布后，耐克股价在两周内上涨5.5%，全球销售额同比增长10%，据尼尔森2018年度零售报告，其运动服饰北美市场份额由34%升至36.2%，并带动联名款球鞋在Foot Locker渠道售罄；卡佩尼克本人亦于2022年获NFL官方邀请重返联盟担任社会正义顾问，印证其行动已纳入联盟正式治理框架。

该campaign最终成为全球体育营销教科书级案例，被国际奥委会《2020体育与社会报告》列为‘运动员社会表达权商业化转化’首个成功范式，确立耐克在体育人文价值传播领域的不可替代性地位。

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kzhibo球迷

耐克力挺卡佩尼克太勇敢了！体育品牌也能推动种族平权｜支持单膝下跪，这是尊严不是 disrespect｜卡佩尼克在NFL抗议时，我就粉上他了｜耐克广告敢用争议人物，这才是真担当｜单膝下跪不是不爱国，而是为更公正的美国而跪｜从NFL到耐克联名，卡佩尼克让运动鞋有了灵魂｜种族平权不该沉默，感谢耐克和卡佩尼克发出强音｜看到耐克橱窗里的“Believe in something”标语，眼眶湿了

2026-02-09 10:25:15

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