恒源祥五次转型品牌史

恒源祥创立于1927年上海，创始人沈莱舟开办人造丝绒线号，“恒源祥”取意“恒罗百货，源发千祥”，象征恒古长青、源远流长、吉祥如意。至1949年，已拥有7家工厂、3家店铺，并参股25个行业，成为上海“绒线大王”。

1956年企业转为国营，专注毛线经营；1987年刘瑞旗出任总经理，将“恒源祥”注册为商标，完成从字号到品牌的跃升；1996年成为全球最大的手编毛线产销企业；1998年启动多品牌战略，拓展家纺、服饰等领域；2005年起实施全国化、差异化品牌战略，构建“品牌价值创造与实现循环法则”。

截至2025年，恒源祥集团拥有“恒源祥”“彩羊”“小囡”等自主品牌，覆盖绒线、针织、服饰、家纺全品类，省级市场网点覆盖率达100%，县级市超60%；授权加盟工厂逾100家、销售网点超7000个；天猫、京东授权店铺达130余家；累计注册商标超1500件，含“番茄炒蛋”“羊羊羊”等标志性IP。2008—2016年连续三届为中国奥运代表团提供礼服，2015年主办劳伦斯世界体育奖颁奖典礼，2017年冠名世界全项目轮滑锦标赛。

评论区

kzhibo球迷

恒源祥太会选代言人了！刘瑞旗带领品牌牵手劳伦斯，体育营销稳准狠！

2026-02-14 05:38:25

kzhibo球迷

刘瑞旗这波操作绝了！从法国网球公开赛到中国奥运代表团，恒源祥的国际范儿拉满！

2026-02-14 06:26:36

kzhibo球迷

作为老国货粉，看到恒源祥携手劳伦斯世界体育奖，真的骄傲又感动！

2026-02-13 20:42:25

kzhibo球迷

恒源祥×刘瑞旗×奥运代表团＝国货出海最强组合！期待更多体育跨界！

2026-02-13 22:45:51

kzhibo球迷

法国网球公开赛现场看到恒源祥LOGO，瞬间被种草！刘瑞旗眼光真毒！

2026-02-13 15:25:26

kzhibo球迷

劳伦斯奖+奥运代表团+刘瑞旗，恒源祥这波品牌升维太硬核了！

2026-02-14 09:10:06

kzhibo球迷

从羊毛衫到世界级体育IP，恒源祥在刘瑞旗手里彻底“破圈”了！

2026-02-13 14:47:40

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