北京冬奥会市场开发启动

北京冬奥会市场开发工作于2018年初全面启动，伊利集团、中国银行、安踏、中国国际航空公司、中国联通及阿里巴巴等官方赞助商已实质性开展冬奥营销布局。

伊利于2017年12月18日在张家口崇礼万龙滑雪场举办‘活力冬奥学院’开学礼，同步推出伊利-冬奥组合标识，首周报名超万人，计划在全国十余地落地，直接服务‘三亿人参与冰雪运动’国家战略目标。

中国银行自2017年7月签约后，向冬奥组委提供专属金融服务，发行冬奥贵金属特许商品，并联合滑雪场推出‘刷卡打折’消费激励；安踏启动冰雪运动APP开发，推进大众可负担的专业装备普及，并协同北京冬奥组委策划赛事推广体系。

2018年1月，阿里巴巴联合宝洁、松下、可口可乐、伊利发起‘天猫冰雪节’，上线冬奥限定商品，联动三大滑雪场向会员发放免费雪票，开创跨行业冬奥营销协同范式。

据滑雪市场研究专家劳伦特·凡奈特观察，中国正成为全球冰雪市场增长关键引擎，其消费体验升级与基础设施扩张持续释放增量空间，为2022年北京冬季奥林匹克运动会奠定坚实市场基础。

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