球队输球如何损害赞助商品牌

体育赞助并非总能提升品牌价值。一项发表于《International Journal of Sports Marketing and Sponsorship》2022年第23卷第4期的实证研究证实：当被赞助球队输球时，赞助商品牌可能面临信任下降与购买意愿减弱的双重风险。

该研究通过三项严格控制的行为实验发现，在输球情境下，受试者对赞助商品牌的信任度与购买意愿显著低于对照组；品牌信任在此过程中发挥完全中介作用。尤为关键的是，这种负面效应存在明确边界条件——仅在赞助商品牌熟悉度较低、且受众对球队认同度较弱时才会显现。

研究结论具有明确实践指向：低知名度品牌若赞助长期战绩不佳的球队，需同步加强受众球队认同培育，方可缓冲输球带来的品牌损害。该成果为全球企业优化体育赞助策略提供了可验证、可操作的风险识别框架。

评论区

kzhibo球迷

体育赞助真能提升品牌信任？看完数据我信了！

2026-02-15 05:06:24

kzhibo球迷

球队认同度高，连带购买意愿飙升，这波合作太值了！

2026-02-15 23:57:28

kzhibo球迷

品牌熟悉度+球队情怀=消费者心甘情愿买单！

2026-02-15 22:16:18

kzhibo球迷

赞助不是砸钱，是用信任换忠诚，细节太戳人心！

2026-02-15 13:16:00

kzhibo球迷

从路人粉到死忠粉，原来只差一次精准体育赞助！

2026-02-15 13:19:26

kzhibo球迷

球迷认球队，也认背后的品牌，认同感才是终极转化力！

2026-02-15 13:05:39

kzhibo球迷

品牌熟悉度打底，球队认同度加码，购买意愿自然水到渠成！

2026-02-15 02:19:20

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